Даты проекта

01 января 2024 — 31 августа 2025

Описание

Мы наблюдаем интерес к темам wellbeing и work-life balance. Одновременно у B2B-клиентов FitStars появился запрос на более прозрачные и понятные коммуникации о том: каким образом сервис решает эти задачи и какие реальные результаты достигаются. Внутренние корпоративные каналы традиционно фокусируются на сухой передаче новостей и редко становятся инструментом формирования сообщества вокруг ценностей. Мы же решили сделать ставку на экспертизу, личный опыт и комьюнити. 

 

Как мы решили задачу

1. Формирование сообщества, а не «продающего канала»

Мы отказались от формата односторонней коммуникации и сделали акцент на комьюнити.

- Сотрудники FitStars стали героями рубрик и интервью.

- Партнёры получили площадку для рассказа о своих кейсах и опыте внедрения wellbeing-программ.

Таким образом, контент стал «от своих для своих», что резко повысило доверие и вовлечённость.

 

2. Сильная рубрикация и контент-стратегия

Мы разработали чёткие рубрики, которые охватывают как внутреннюю корпоративную жизнь, так и интересы партнёров:

- Кейсы клиентов и партнёров – показываем реальные истории внедрения и пользу для бизнеса.

- Истории сотрудников – раскрываем корпоративную культуру FitStars, усиливаем бренд работодателя.

- Исследования и аналитика – публикуем данные о HR-трендах и wellbeing, создаём экспертный контент, который цитируют СМИ.

- Мотивация и советы – лайфхаки о здоровье, work-life balance, корпоративной культуре.

- Новости и достижения – партнёрские проекты, награды, коллаборации.

- Прямые эфиры – с приглашенными экспертами и сотрудниками FitStars 

​​3. Мы связали идею с бизнес-задачами FitStars 

- HR-бренд: канал демонстрирует корпоративную культуру и заботу о сотрудниках.

- B2B-маркетинг: через кейсы и исследования мы показываем клиентам реальную ценность сотрудничества с FitStars.

- Продажи: канал стал точкой входа для новых партнёров и поддержкой для текущих.

- PR и имидж: публикации и исследования из канала становятся инфоповодами для СМИ, усиливая медиа-присутствие FitStars.

Сейчас “FitStars в офисе”  полноценный стратегический инструмент коммуникаций, который одновременно решает задачи бренда, HR и продаж.

Цель проекта

Создать и развивать сообщество, объединяющее сотрудников, партнёров и корпоративных клиентов, и укрепить позиционирование FitStars как эксперта в области wellbeing и корпоративного здоровья.

Результат проекта

1. Результаты с 01.01.2025 - 31.08.2025
Подписчики:
• 01.01.2025 – 47 человек (канал начали вести 15.01.2024)
• 31.08.2025 – 1 260 человек
Средние реакции на пост:
• начало проекта – 5
• текущий период – 15
Средние просмотры на пост:
• начало проекта – 150
• текущий период – 406
Количество пересланных постов за период: 30
ER (Engagement Rate):
• начало проекта – 3,3%
• текущий период – 3,7%


2. Качественные результаты
- Появилось сообщество сотрудников, партнёров и клиентов, которые взаимодействуют в канале.
- Партнёрские кейсы стали новым форматом экспертного контента.
- Канал помог привлечь внимание СМИ благодаря публикациям исследований.
- Позитивные комментарии и отзывы от аудитории подтверждают ценность контента.