Даты проекта

01 июня 2022 — 31 декабря 2050

Описание

Айта работает в коммуникациях с 2010 года, руководила более чем 150 проектами, преподает, выступает на конференциях и входит в состав жюри крупных отраслевых премий. Рабочие переговоры, управление командой, исследования и профессиональные встречи становятся источниками тем для канала. Благодаря этому читатели получают опыт из первых рук, включая конкретные решения, сложности и выводы из практики.

Контент объединяет пять направлений: практика PR и digital-коммуникаций, тренды и изменения индустрии, агентский бизнес и управление, профессиональное сообщество и карьера, личные истории и профессиональный юмор. Ежемесячно в канале выходит около 40 публикаций.

Канал развивается во взаимодействии с другими участниками рынка. Среди форматов — совместные статьи с экспертами, коллаборации с профессиональными и образовательными каналами, участие в тематических подборках.

Сегодня канал насчитывает около 4,7 тыс. подписчиков. Его целевая аудитория — PR- и SMM-специалисты, сотрудники пресс-служб, редакторы, руководители коммуникационных команд и агентств. Дополнительным сегментом выступают студенты и начинающие специалисты, которым важны знакомство с профессией, образовательные возможности и карьерные ориентиры.

Одновременно канал выступает одной из точек контакта агентства КД с внешней аудиторией. Через кейсы, публикации о жизни команды и исследования читатели знакомятся с экспертизой и подходами компании.

Цель проекта

Создать востребованную профессиональную площадку, которая делает опыт практикующего руководителя агентства доступным внешней аудитории и помогает специалистам по коммуникациям решать рабочие задачи, понимать изменения рынка и развиваться в профессии.
Для этого проект решает несколько взаимосвязанных задач:
- Распространяет применимые знания: инструменты, чек-листы, разборы и рекомендации по PR, контенту, соцсетям и управлению коммуникациями.
- Помогает ориентироваться в индустрии: объясняет изменения медиапотребления, развитие площадок, применение ИИ и тренды.
- Поддерживает профессиональный обмен: знакомит с экспертами, отраслевыми событиями, ассоциациями, исследованиями и образовательными возможностями.
В проекте соединяются экспертность и открытость. Канал одновременно полезен как источник профессиональной информации и пространство, где за рекомендациями виден конкретный человек с реальным опытом.

Результат проекта

За время работы «Особый русский digital» собрал около 4,7 тыс. подписчиков из представителей профессиональной аудитории. С момента создания в канале опубликовано около 2,1 тыс. постов, которые суммарно получили 1,5 млн просмотров, 64,8 тыс. реакций, 11,2 тыс. репостов и 9,4 тыс. комментариев.
Показательны результаты отдельных прикладных материалов. Так, список метрик для оценки PR получил более 100 репостов, чек-лист механик более 80, подборка ИИ-инструментов для антикризисной работы более 70. Эти показатели демонстрируют готовность аудитории рекомендовать контент другим читателям.
В качестве важного качественного результата выделим объединение в одном проекте нескольких функций: рабочего ресурса для специалистов, площадки для профессионального обмена и постоянной точки контакта автора и агентства с внешней аудиторией.
«Особый русский digital» превращает опыт одного руководителя в общедоступный профессиональный ресурс. Его ценность подтверждается действиями читателей: материалы просматривают, пересылают и обсуждают.