Даты проекта

Описание

Проблема.
«Кадры решают всё» — эта фраза сегодня звучит как никогда остро. Атомная отрасль нуждается в сотнях тысяч новых специалистов, но молодёжь малых городов не видит перспектив, не знает о профессиях, а порой и не верит, что «атомка» — это современно и престижно.

Идея

«Хранители атомграда» родились из вопроса: как создать понятный и привлекательный образ атомщика для поколения Z. Сегодня мини-фигурки в городах — популярный формат: хомлины в Калининграде, космонавтики в Калуге, светлоежики в Светлогорске. Но все они — вымышленные персонажи. Наше отличие в том, что «Хранители атомграда» — это представители реальных профессий: оператор реакторного отделения, машинист-обходчик, дозиметрист, лаборант. Их образы созданы при участии сотрудников Смоленской АЭС, а скульптор Алина Фарниева лично приезжала на станцию, чтобы «прожить» каждый характер. Так появились бронзовые фигурки, которые говорят с молодёжью на её языке — через искусство, игру и цифру.

И это не только про профориентацию молодёжи. Это ещё и про гордость. Когда действующий оператор реакторного отделения видит бронзовую фигурку своей профессии в центре города — он распрямляет плечи. Когда ветеран атомной станции рассказывает внуку: «Это про меня», — в его голосе звучит гордость. Проект повышает уважение к рабочей профессии, делает её видимой и почётной.

Решение.
Четыре бронзовые скульптуры (20 см) установлены в самых проходимых местах Десногорска. Рядом с каждой — QR-код. Навёл камеру — и вот ты уже читаешь о профессии, вузах-партнёрах, карьерных лифтах Росатома. Это первая в отрасли круглосуточная система профориентации: фигурки не устают, не берут отпуск и работают без выходных.

Народное соучастие.
Имена выбирали всем городом. Так появились Саныч (оператор), Вовчик (машинист-обходчик), Андрюша (дозиметрист) и Танюша (лаборант). Это не просто имена — это признание: «Свой!».

На открытии фигурок присутствовали реальные представители профессий - действующие сотрудники атомной станции, которые рассказывали о своей профессии. Эскизы фигурок  были интегрированы в сувенирную продукцию, которыу получили в день открытия участники квеста и викторины.

Механика.

Четыре бронзовые мини-скульптуры высотой 20 см установлены в общественных пространствах Десногорска. QR-код рядом с каждой фигуркой переводит внимание прохожего в конкретное действие: знакомит с профессией, профильными вузами и карьерными возможностями Росатома. Коммуникацию дополнили городское голосование за имена героев, открытие, экскурсии, викторина, публикации в СМИ и социальных сетях, видеоролики и сувенирные мини-копии. Так проект связал офлайн-контакт, цифровой контент и личное участие жителей.

Результаты.

• 500+ участников открытия и экскурсий, 348 участников викторины.
• Более 50 публикаций инициированных жителями и гостями города в социальных сетях за первые две недели после открытия. 
• 150+ официальных публикаций в СМИ, общий охват — 1 000 000+ просмотров.
• Топ-3 достопримечательностей Десногорска (по опросу жителей).
• Школы взяли шефство над фигурками, ветераны вяжут им шапочки на зиму.
• Места размещения фигурок интегрированы в яндекс-карты. 

Самостоятельная жизнь.
Проект вышел за первоначальные рамки. Фигурки снимаются в роликах (один из них сделал молодёжный центр региона), появляются на обложках журналов и газет, участвуют в мероприятиях «Школьник Росатома: собери портфель пятёрок», а их мини-копии уже разлетаются по городам.

Тиражирование.
«Хранители» шагнули за пределы Десногорска: Удомля, Сосновый Бор, Нововоронеж выразили желание повторить опыт. Мы передаём методику, делимся эскизами и контентом.

Уникальность.
«Всё гениальное просто», — говорил Суворов. Наш проект прост и гениален одновременно: он соединил искусство, цифру и живую городскую среду. Мы не просто рассказали о профессиях — мы сделали их осязаемыми. И теперь каждый может забрать частичку атомграда с собой — в виде мини-фигурки.

Цель проекта

Результат проекта