"Про корабли и про заводы"
Номинация: Лучшая корпоративная книга
Авторы: Соколов Владислав Владиславович, советник Генерального директора ПАО СЗ "Северная верфь", Кулакова Елизавета Вячеславовна, художник
Даты проекта
01 января 2025 — 31 декабря 2026Описание
Идея книги родилась после вопроса к ребятам, пришедшим на заводской «Семейный день»: «Вы знаете, кем работают ваши родители?».
Ответы были расплывчатыми: «Металл режет, проводкой занимается, красит…». Дети знали названия профессий, но не понимали их сути и того, почему эта работа важна и отнимает столько сил.
Так появилась концепция полноценной книги вместо журнала, брошюры или плаката. С первой страницы читателю дают понять: с ним будут говорить серьезно. Он новичок, у него нет опыта, и это нормально. Сейчас он может примерить любую профессиональную роль и понять, его ли это путь.
Заводы редко создают подобные продукты, ограничиваясь красочными буклетами для дней открытых дверей. Однако у Северной верфи была веская причина: предприятию 113 лет, через его стапели прошло более шестисот кораблей - фрегатов, корветов, рыболовных траулеров. Всё это строят люди, живущие рядом, в Петербурге и области. Их дети ходят школы, которые курирует завод, а семьи приходят на экскурсии в заводской Музей - только в прошлом году его посетили более шести с половиной тысяч детей. За этой огромной цифрой стоит необходимость говорить с ними на понятном языке.
Цель проекта
Проект решает четыре задачи:1. Сувенирно-образовательная. Сотрудник приносит книгу домой, ставит на полку и открывает вместе с сыном или дочерью со словами: «Вот здесь я работаю. Вот это я делаю каждый день». И это не скучно.
2. Социальная. Заводу важно показать семьям заботу не только в виде новогодних подарков под ёлку, но и через содержательный диалог. Книга превращает установку медиа стратегии «Завод заботится о своих» в реальность. В разделе для родителей специалисты честно говорят: они знают, что ребенок может заинтересоваться делом, не давят, не обесценивают выбор и не говорят «иди в программисты».
3. Профориентационная. Экскурсия в Музее длится два часа, книга же остается надолго. Её можно перечитывать, обсуждать с друзьями и возвращаться к заданиям. Для каждой из четырнадцати представленных профессий предусмотрен блок «Как попробовать дома»: сварщик - попробуй паять, инженер - нарисуй чертёж, такелажник - завяжи морской узел. Эти простые действия требуют участия взрослого и запускают разговор, которого раньше не было.
4. Патриотическая. Без лозунгов и громких фраз о великой морской державе. Просто рассказ о том, зачем нужны корабли: защищать, перевозить, добывать. Ребенок видит прямую связь между работой мамы и рыбой на столе, а также между трудом папы и безопасностью страны. Пафоса нет, есть логика и результат.
Результат проекта
При численности персонала завода в 4 200 человек тираж в 2 000 экземпляров обеспечивает целевой охват семей сотрудников с детьми школьного возраста. Издание вручается как главный новогодний подарок, заменяя типовые сувениры на смысловой актив, который остается в семье на годы.Проект вышел за пределы предприятия. Партия книг будет передана в городские детские библиотеки. На базе этих площадок завод планирует проводить просветительские мероприятия и открытые чтения для популяризации производственных профессий. Это выводит корпоративный продукт в публичное поле, работая на просвещение широкой аудитории и формируя современный образ судостроительной отрасли у жителей региона.
Внедрение интерактивных блоков дало конкретный результат: дети вовлекаются в процесс вместе с родителями - учатся вязать морские узлы, пробуют паять, читать простые чертежи. Это трансформирует абстрактное детское представление «папа режет металл» в осознанное понимание ценности родительского труда.
Издание стало также универсальным статусным подарком для регулярных внутризаводских акций «Семейный день», для поздравления партнеров и представителей органов власти. Оно наглядно демонстрирует зрелость корпоративной культуры, заботу о человеческом капитале и социальную ответственность бизнеса.
Проект стал поводом для гордости самих сотрудников. Работники увидели, что их тяжелый и часто невидимый труд систематизирован, описан честно и представлен как важнейшая часть жизни страны. Фраза с последней страницы - «Корабли не строят волшебники. Их строят обычные люди, которые когда-то были детьми» - стала негласным девизом проекта, вернув уважение к настоящему делу.
