Даты проекта

01 февраля 2026 — 31 декабря 2026

Описание

«Рабочий вектор» появился как ответ на потребность компании выйти за пределы привычного формата корпоративного новостного дайджеста. Официальные новости рассказывают о производственных событиях, а Вектор занял другую коммуникационную нишу – он говорит о людях, их достижениях, социальных инициативах и темах, которые интересны сотрудникам в повседневной жизни компании.

При этом Вектор - не просто графический персонаж, сопровождающий публикации. Для него был создан самостоятельный образ медиаведущего: со своим голосом, характером, манерой общения и визуальным присутствием. Появлению героя предшествовала небольшая интрига: сначала енот появился в публикации о вакансиях, затем «приехал» на собеседование с резюме и только после этого был представлен сотрудникам как новый участник корпоративной жизни.

В основе проекта - три линии подкастов:

• ежемесячный дайджест о социальных, развлекательных событиях и достижениях сотрудников;
• тематические выпуски, в которых сложные или требующие дополнительного объяснения темы переводятся на понятный человеческий язык — например, вопросы ЕСУПБ;
• событийные включения непосредственно с крупных мероприятий компании.

Особенно сильное решение - синхронизация виртуального ведущего и реального корреспондента. Например, на Фестивале труда Вектор начинал выпуск из студии, а затем передавал слово журналисту непосредственно на площадке мероприятия. На Спартакиаде виртуальный герой становился участником событий: появлялся в разных видах спорта и видеодневниках. Таким образом, анимационный персонаж не отрывается от реальной жизни компании, а становится ее проводником для аудитории.

Производство каждого выпуска строится как полноценный медиапродукт: разрабатывается текст с узнаваемым tone of voice, своими «фишками» и особенностями, генерируется изображение маскота в том месте, где происходит событие - в студии, на производственных объектах, на мероприятиях, станции переливания крови; затем генерируется речь, создается узнаваемый голос Вектора, и в финале «оживление» персонажа. Для событийных выпусков используется прием прямого включения.

Важная часть концепции - кросс-медийность. Вектор не заканчивается на подкасте: он появляется в корпоративной газете, публикациях, иллюстрациях, памятках и специальных материалах. Текстовые версии дайджестов содержат ссылки на отдельные публикации о событиях, о которых рассказывает герой, создавая переходы между форматами и увеличивая глубину знакомства аудитории с контентом.

В результате корпоративный маскот превратился в полноценного персонажа корпоративного медиапространства - узнаваемого, эмоционального и при этом функционального. Вектор помогает говорить с сотрудниками не языком пресс-релиза, а языком живого разговора: «без нотаций, но с пользой».

Цель проекта

Создать новый формат корпоративной коммуникации, который сделает информационную повестку компании более живой, понятной и эмоционально близкой сотрудникам.
Для этого проект решает сразу несколько задач:
• дополняет официальный новостной дайджест контентом о людях, социальных инициативах и событиях, которые формируют внутреннюю жизнь компании;
• объясняет сложные темы простым языком, снижая дистанцию между корпоративной информацией и сотрудником;
• создает эмоционального медиагероя, способного вызывать узнавание и эмпатию и тем самым повышать внимание к корпоративному контенту;
• привлекает молодую аудиторию за счет современного визуального языка, анимации, юмора и персонажа, понятного цифровой аудитории;
• объединяет разные каналы корпоративных коммуникаций вокруг единого узнаваемого героя.
При этом задача проекта не просто «развлечь» сотрудника. Вектор должен сделать так, чтобы важную информацию хотелось досмотреть, дослушать и открыть подробнее - именно эта функция транслируется через позицию героя: «Я здесь, чтобы важные вещи не пролистывали».

Результат проекта

«Рабочий вектор» вывел корпоративный подкаст за пределы традиционного информационного формата и создал новую модель коммуникации: виртуальный герой + реальная журналистика + событийный контент.
За период реализации Вектор стал узнаваемым персонажем корпоративных медиа и вышел за пределы самого подкаста: он появился в газете, публикациях, памятках, анонсах и офлайн-коммуникациях со студентами. Стикеры для тетрадей и смартфонов с героем используются на днях открытых дверей, ярмарках вакансий и встречах с молодежью, поэтому персонаж одновременно работает и как элемент внутренней коммуникации, и как часть HR-бренда компании.
Аудитория демонстрирует интерес к формату: выпуски воспринимаются как живые и узнаваемые, Вектора обсуждают и ждут. Отдельные публикации с героем показывают высокий охват: поздравление с Днем физкультурника набрало более 15 000 просмотров.
Важный результат - не только количественные показатели, но и изменение роли корпоративного маскота. Вектор перестал быть декоративным персонажем: он стал самостоятельным ведущим, который способен вести тематический разговор, работать на мероприятии, «взаимодействовать» с журналистом и последовательно присутствовать в разных медиаканалах.
По сути, мы создали нового корпоративного коммуникатора - героя, через которого можно говорить о сложном, важном и человеческом одновременно.