Даты проекта

01 сентября 2025 — 01 декабря 2025

Описание

Календарь - один из самых привычных корпоративных носителей. Он появляется в начале года, занимает своё место на стене или рабочем столе и остаётся рядом на протяжении всех 12 месяцев. А значит, у него есть редкая для коммуникационного инструмента возможность - ненавязчиво быть рядом с человеком долгое время.

В юбилейный год, когда АО «Татэнерго» исполняется 95 лет, мы решили использовать эту возможность по максимуму. Не делать календарь «для всех сразу», а подумать отдельно о тех, кому компания хочет рассказывать о себе, и о тех, кто каждый день создаёт её историю.

Так появились два календаря - для внешней и внутренней аудитории, и отдельно только для внутренней аудитории. Два разных визуальных решения, объединённых одной идеей: показать компанию через связь времени и людей.

Первый календарь - «Энергия времени — мощь поколений» - обращён к внешней и внутренней аудитории. Отправной точкой стали два здания головного офиса в центре Казани: историческое и современное. Они стоят на одной линии, соединяя разные эпохи. Причём старое здание не осталось только частью архивной фотографии - оно продолжает жить и сегодня.

Этот факт подсказал главное творческое решение: построить календарь как визуальный переход от прошлого к настоящему. Чёрно-белые архивные фотографии постепенно встречаются с современными изображениями. Так 95-летняя история компании становится не набором дат, а понятной и эмоциональной историей о времени, которое меняется, но не обрывает связь с прошлым.

Второй календарь - «Живи ярче, чем вчера» - создавался для внутренней аудитории. Здесь мы сознательно отказались от официального корпоративного образа. Главными героями стали сотрудники, объединённые по месяцам рождения.

12 месяцев - 12 групповых фотографий. Необычные позы, живые эмоции, немного юмора и возможность посмотреть на привычных коллег совершенно с другой стороны. Фотосъёмка стала совместным творческим процессом, а сам календарь - частью корпоративной жизни.

Он создаёт поводы для общения, поздравлений и новых знакомств, помогает укреплять связь между коллегами и формирует ощущение команды. В этом случае календарь не просто информирует - он вовлекает.

Так два проекта стали одним коммуникационным решением.

Для внешней аудитории мы рассказываем, какой путь прошла компания за 95 лет.

Для сотрудников показываем ту небольшую часть, кто создаёт её настоящее.

Один календарь работает на историческую память и внешний образ компании. Второй - на внутреннюю коммуникацию и корпоративную культуру.

Но объединяет их главное: в обоих проектах компания показана не через абстрактные формулировки, а через то, что можно увидеть и почувствовать - через здания, которые помнят время, и людей, которые продолжают его создавать.

В итоге привычный корпоративный календарь стал полноценным коммуникационным инструментом: он одновременно рассказывает о компании, сохраняет её историю, объединяет людей и продолжает работать с аудиторией весь год.

Цель проекта

Создать два корпоративных календаря как единое коммуникационное решение для внешней и внутренней аудитории: через историю, визуальные образы и людей. Показать компанию современной, открытой и живой, сохранить связь с её 95-летней историей и усилить эмоциональную связь сотрудников с компанией и друг с другом.

Результат проекта

Вместо стандартного корпоративного сувенира АО "Татэнерго" получило два календаря с разными задачами и единым смыслом.

Внешний календарь стал инструментом имиджевой коммуникации: через архитектуру и архивные фотографии он рассказал о 95-летней истории компании и её связи с Казанью.

Внутренний календарь стал частью корпоративной жизни: сотрудники сами стали его героями, а фотосъёмка и готовый календарь создали дополнительные поводы для общения, поздравлений и командного взаимодействия.

В результате календарь получил продолжение за пределами своей основной функции - стал носителем истории, инструментом коммуникации и частью корпоративной культуры.

Главный результат - компания заговорила с двумя аудиториями на понятном им языках, сохранив при этом единую коммуникационную идею.