Даты проекта

01 января 2026 — 20 августа 2026

Описание

Мы изменили сам продукт

Экологический отчет Нововоронежской АЭС существовал с 2009 года в формате строгого корпоративного документа, который обсуждался за круглым столом в кабинетных стенах. Его задача – предоставлять общественности объективную и прозрачную информацию о воздействии АЭС на окружающую среду.

Но обычному читателю трудно представить, как сложные данные могут быть связаны с его повседневной жизнью. Поэтому мы решили поменять подачу и задействовать образы близкие каждому с детства: лето, зеленые луга и главное – речка!

Новый визуальный формат строится вокруг живописных локаций «С видом на АЭС». Станция расположена на берегу Дона и использует воду в работе, поэтому река стала ключевым элементом в коммуникации.

Для этого мы пригласили региональных фотографов и студентов Креативного центра «Матрешка» на фотопрогулку. Участники сами формировали образ территории через объектив. Лучшие снимки стали основой для нового корпоративного продукта. Они появились на обложке, открыли документ фотогалереей и вошли в его содержание.

Но мы не остановились на бумаге

Если раньше история отчет заканчивалась на страницах документа, то теперь получила продолжение в реальности.

Презентация прошла на речном трамвайчике с участием главного героя – реки Дон. Речная экспедиция вызвала отклик в социальных сетях: в комментариях спрашивали, как попасть на экскурсию и готовы даже были купить билеты.

Цель проекта

Перезапустить корпоративный продукт в новый визуальный формат, сделав эмоционально близким читателю для укрепления имиджа ГК Росатом как ЭКОответственной организации

Результат проекта

В результате то, что раньше воспринималось как ежегодная корпоративная формальность, стало самостоятельным инфоповодом. Мы вышли за пределы узкопрофильной темы и спровоцировали интерес аудитории:
• 4,2 млн охват аудитории презентации экологического отчета
• 76 публикаций в региональных СМИ с экспертным мнением ЛОМов в области экологии и туризма
• 64 автора опубликовали в соцсетях отзыв-впечатлением с упоминанием Нововоронежской АЭС
• 965 см индекс просмотров
• 117 тысяч просмотров в социальных сетях