Даты проекта

01 октября 2025 — 01 сентября 2026

Описание

«База» создавалась как ответ на простой вопрос: как говорить с будущими инженерами о карьере так, чтобы они действительно хотели читать?

Вместо традиционной логики корпоративной многотиражки – новости, отчеты и производственные достижения – редакция выбрала логику самого читателя. Газета сопровождает студента по маршруту «студент → практикант → стажер → инженер», отвечая на практические вопросы: как попасть на практику, что ждет на производстве, где искать возможности для развития и каким может быть профессиональный путь в компании.

У издания четко определено ядро аудитории – студенты Базовой кафедры КубГТУ, для которых компания потенциально является будущим работодателем. Дополнительные аудитории – профильные студенты университета и другие студенты региона, которые могут видеть газету на сайте КубГТУ, абитуриенты и их родители, а также преподаватели, наставники и сотрудники компании. При этом последние становятся не просто читателями, а героями и соавторами материалов.

Редакционная концепция строится на принципе ответов на конкретные вопросы студентов. Поэтому в газете соседствуют дорожные карты и чек-листы, истории выпускников, интервью, инженерные задачи, инфографика, материалы о производстве и специальные рубрики. Печатный формат дополнен цифровыми каналами: выпуски размещаются на сайте КубГТУ и во внутренней сети компании, анонсируются в социальных сетях.

Отдельная часть концепции – визуальный язык. Каждая обложка становится метафорой очередного этапа профессионального пути, а герои – реальные студенты кафедры. Визуальные решения обращаются к знакомой молодежной культуре: GTA, giant people, Mario. Так профессиональная тема получает форму, которая естественна для аудитории, а сама газета перестает выглядеть как «издание про компанию для студентов».

В результате «База» работает сразу в нескольких ролях: корпоративного медиа, карьерного навигатора, инструмента профориентации и точки контакта между студентом, университетом и будущим работодателем.

Цель проекта

Создать корпоративное медиа, которое не просто рассказывает студентам о компании, а помогает им сделать следующий профессиональный шаг.

Для этого перед газетой поставлены следующие задачи:
• сделать путь от обучения к практике и трудоустройству понятным и конкретным;
• показать компанию через людей, реальные профессии, технологии и карьерные истории;
• вовлечь молодую аудиторию современным языком, визуальными форматами и героями-сверстниками;
• сформировать регулярный канал коммуникации между университетом, студентами и компанией.

Результат проекта

За 2025-2026 годы вышло 6 выпусков, благодаря чему газета перешла из формата разовой инициативы в регулярное издание. Контент распространяется через 5 точек контакта: печатную версию, сайт КубГТУ, интранет компании, социальные сети и офлайн-мероприятия.

В каждом выпуске используется несколько форматов контента – от карьерных дорожных карт и чек-листов до инженерных задач и историй реальных людей:
• истории выпускников – дают студенту узнаваемый сценарий будущего;
• дорожные карты – превращают абстрактную карьеру в последовательность действий;
• инженерные задачи – позволяют «попробовать» профессию еще до выхода на производство;
• интервью с преподавателями и специалистами – соединяют академическую подготовку с реальной профессией;
• инфографика – быстро объясняет компанию и масштаб производства;
• визуальные спецрешения обложек – превращают каждый номер в самостоятельное высказывание.

Газета используется на днях открытых дверей как профориентационный материал, а студенты обращаются к практическим материалам при подготовке к практике и трудоустройству. Одновременно «База» помогает компании заранее знакомить потенциальных кандидатов с производством, профессиями и возможностями развития.

Главный результат – изменился сам характер коммуникации. Компания перестала говорить со студентом языком работодателя, который рассказывает о себе, и начала говорить с ним языком его собственного профессионального маршрута. Именно поэтому «База» работает не как еще один информационный канал, а как медиа, у которого есть понятная функция для читателя.