Даты проекта

01 августа 2025 — 06 ноября 2025

Описание

В феврале 2025 года мы сообщили о формировании нового участника российского финтех-рынка — группы компаний Lime Credit Group. С того момента и до конца года реализовывалась масштабная PR-кампания по повышению узнаваемости нового бренда среди профессионального сообщества, а также аудитории инвесторов как одной из ключевых ЦА для новой бизнес-системы. В рамках стратегии продвижения мы использовали различные пиар-инструменты, начиная с классических пресс-релизов и заканчивая проведением конкурсов и розыгрышей для инвесторов с уникальным брендированным мерчем. 

Создание полноценного длинного метра о нас и том рынке, на котором мы уже работаем и будем масштабироваться дальше, стало по-своему инновационным решением с точки зрения продвижения, поскольку прежде формат фильма не использовался представителями отрасли для выстраивания отношений с инвесторами и деловым сообществом: как правило, основные рабочие PR-инструменты в этом случае — это прямые эфиры с участием топ-менеджмента компании, а также живое общение с коллегами и инвесторами на отраслевых и инвестиционных мероприятиях. Тем не менее, мы решили рискнуть и создали корпоративный фильм “Российский финтех: взгляд ГК Lime Credit Group”.

При разработке сценария фильма мы учитывали несколько важных задач:

1. Через визуальную составляющую донести до аудитории позиционирование “этичный бизнес людей для людей”, то есть показать, что за новой группой компаний стоят живые люди — профессионалы своего дела, открытые к диалогу, готовые к изменениям и видящие в них не сложности, а новые возможности.
2. Доступно и понятно описать контекст появления нового игрока на финтех-рынке в привязке к общим тенденциям развития и трансформации отрасли, обосновать изменения в бизнесе, которые и привели к созданию полноценной финтех-экосистемы с разными направлениями бизнеса, как логичные, последовательные и стратегически выстроенные.
3. Показать инвестиционную привлекательность Lime Credit Group через реальные операционные и финансовые результаты, жизнеспособную и обоснованную стратегию развития бизнеса, своевременно принятые и реализованные решения и их эффект для бизнеса и рынка в целом.

На роль ведущего пригласили профессионального участника рынка — эксперта, известного среди аудитории инвесторов в облигации, — управляющего директора "Ренессанс Капитал" Дмитрия Александрова. Таким образом мы смогли реализовать формат живого диалога между “бизнесом”, который в кадре представляло ключевое управляющее лицо, и “инвесторами”, чьи интересы транслирует лидер мнения и профессиональный инвестор.

За месяц мы провели полную подготовку к съемкам: определили ключевые сообщения и смыслы, которые должны прозвучать, составили сценарий с раскадровками, подготовили сотрудников и топ-менеджмент к записи. Три дня съемок, полтора месяца монтажа, и в ноябре 2025 года фильм был опубликован на Rutube-канале группы компаний Lime Credit Group и представлен аудитории инвесторов.

Цель проекта

Повысить инвестиционную привлекательность группы компаний Lime Credit Group для потенциальных и действующих партнеров через визуально и содержательно доступное погружение аудитории в контекст формирования новой финтех-экосистемы, ее действующих результатов и дальнейших перспектив развития и масштабирования на рынке.

Результат проекта

С момента публикации видеоролик посмотрели 317 человек. С учетом размеров и закрытого характера нашей целевой аудитории (квалифицированных инвесторов в России — чуть более 1 млн человек, и не все из них интересуются сегментом ВДО; действующих владельцев облигаций компаний группы — чуть более 5 000 человек) для нас это является значимым достижением.
В совокупности с другими мероприятиями на стыке PR и IR (investor relations) видеоролик способствовал повышению узнаваемости бренда Lime Credit Group и помог привлечь в компании группы почти 3,3 млрд рублей внешних инвестиций через облигации и договоры прямого инвестиционного займа за период с 06.11.2025 по 01.09.2026.