Даты проекта

13 февраля 2024 — 11 сентября 2026

Описание

Телеграм-канал «Металлообработка | Сварка | Металлургия» создан как единое информационное пространство для специалистов, инженеров и руководителей предприятий, работающих в сфере металлообработки, сварки, металлургии и смежных отраслей.

В основе контента — актуальные отраслевые новости, обзоры технологий и оборудования, новые разработки российских предприятий, вопросы автоматизации и модернизации производства, импортозамещения, а также информация о крупнейших промышленных выставках и деловых событиях России.

Проект ориентирован прежде всего на прикладную ценность контента. Мы не только рассказываем о событиях отрасли, а отбираем темы, технологии и решения, которые могут быть интересны профессиональному сообществу и применимы в работе промышленных предприятий.

При этом канал решает еще одну важную задачу — формирует постоянную коммуникацию между организатором отраслевых выставок и их потенциальными участниками и посетителями. Выставка как продукт имеет выраженную сезонность и проходит один раз в год, тогда как потребность в профессиональной информации и общении внутри отрасли существует постоянно. Канал позволяет сохранять контакт с аудиторией в течение всего года: быть частью ее информационного поля, рассказывать о развитии отрасли, знакомить с компаниями и технологиями и постепенно вовлекать специалистов в выставочные проекты.

Это особенно актуально в условиях трансформации медиапотребления: профессиональная аудитория все чаще получает оперативную отраслевую информацию через мессенджеры. Поэтому собственное отраслевое медиа становится для компании не только каналом продвижения, но и самостоятельной точкой постоянного контакта с профессиональным сообществом.

Об аудитории канала: На данный момент аудитория канала насчитывает 6 461 человек. Более 70% аудитории канала составляют мужчины, преимущественно в возрасте 30–40 лет. Ядро аудитории — узкопрофильные специалисты и руководители промышленных предприятий из Свердловской области, Пермского края, Москвы, Челябинской области и других регионов России.

Для оценки масштаба проекта важно учитывать специфику аудитории: канал работает не на массовом рынке, а в узком отраслевом B2B-сегменте. Поэтому более 6 тысяч органически привлеченных подписчиков — это концентрированная профессиональная аудитория, непосредственно связанная с тематикой проекта. Канал не использовал искусственное наращивание числа подписчиков: аудитория формировалась за счет отраслевого контента и интереса профессионального сообщества.

Сегодня проект развивается сразу на нескольких площадках: помимо Telegram, контент представлен в MAX, где аудитория составляет 940 подписчиков, и в социальной сети «ВКонтакте».

Цель проекта

Создать востребованную отраслевую информационную площадку, которая объединяет профессиональное сообщество и помогает специалистам промышленного сектора оперативно получать актуальную и практически значимую информацию о технологиях, оборудовании, производственных решениях, тенденциях рынка и ключевых отраслевых событиях. Способствовать распространению информации о российских разработках, технологическом развитии, автоматизации, модернизации и импортозамещении в промышленности.

Отдельная задача проекта — привлечь внимание новой аудитории к участию и посещению отраслевых выставок России, донесение до аудитории пользы участия в выставках.

Создание собственного отраслевого медиа позволило компании перейти от эпизодической коммуникации с аудиторией в период подготовки выставок к постоянному круглогодичному взаимодействию.

Для выставочного бизнеса это особенно важно: основной продукт проводится один раз в год, а традиционная рекламная коммуникация сосредоточена преимущественно вокруг нескольких месяцев до события. Telegram-канал позволяет не терять контакт с потенциальными участниками и посетителями между выставками и оставаться в их профессиональном информационном поле в течение всего года.
При этом канал постепенно становится самостоятельным источником лидов. Компании обращаются за рекламными размещениями, а потенциальные экспоненты — с запросами на участие в выставках. Таким образом, проект выполняет одновременно несколько функций: собственного отраслевого СМИ, коммуникационной площадки, инструмента продвижения выставок и дополнительного канала привлечения клиентов.
Наличие собственной сформированной аудитории также снижает зависимость компании от внешних рекламных площадок и изменений рекламного рынка. Вместо необходимости каждый год заново покупать контакт с потенциальной аудиторией компания развивает собственное профессиональное сообщество, с которым может взаимодействовать напрямую.

Результат проекта

За два с половиной года вокруг проекта сформировалась устойчивая узкопрофессиональная аудитория. На сентябрь 2026 года Telegram-канал объединяет 6 461 подписчика, привлеченных органическим путем. Для специализированного B2B-медиа в сфере металлообработки, сварки и металлургии такой объем аудитории особенно значим: речь идет не о массовом охвате, а о высокой концентрации специалистов и лиц, принимающих решения на промышленных предприятиях.
Средний охват одной публикации составляет 600 пользователей, средний ERR достигает 10-20%.
За последний год через канал получено более 100 входящих заявок на участие в отраслевых выставках и более 3 000 регистраций на посещение выставок. Кроме того, канал еженедельно получает в среднем 10–15 запросов на размещение рекламных публикаций от компаний отрасли.
Таким образом, канал превратился из информационного ресурса в самостоятельный рабочий инструмент коммуникации и лидогенерации. Он позволяет одновременно развивать профессиональное сообщество, поддерживать интерес к выставочным проектам в течение всего года, привлекать потенциальных участников и создавать дополнительный рекламный продукт для компаний промышленного сектора.