Даты проекта

01 января 2025 — 01 января 2027

Описание

Живой дизайн вместо музейной бронзы

•    В 2025–2026 годах мы полностью переосмыслили подход к дизайну первой полосы корпоративного заводского издания. Газета из стандартного вестника превратилась в фэнзин - намеренно неровный и коллажный продукт. Обложка стала главным арт-объектом этого фэнзина. Такой прием считывается подсознательно: там, где нет жесткой верстки, нет и жестких рамок для мышления.

•    Мы отказались от старых правил верстки с идеальными рамками и сетками, больше не ставим парадные портреты начальников.

•    Эстетика теперь уличная и заводская: немного гранжа, индастриала и творческого беспорядка. 

Обложка задумывалась как постер и самостоятельный арт-объект, который задает тон всему изданию. Мы полностью отказались от «канцеляризма» и лозунгов. Первая полоса перестает быть носителем сухой информации (название, номер, фото директора) и становится анонсом внутренней истории, провоцируя любопытство еще до прочтения первого заголовка.

Мы намеренно сделали её так, чтобы она выглядела эстетично не только в руках, но и на стене. Формат подачи информации через обложку работает как афиша: минимум текста, максимум фактуры и эмоций.

Цель проекта

Цель проекта - изменение восприятия бренда работодателя ПАО СЗ «Северная верфь» через обновление ключевого корпоративного издания – газеты «Северная верфь». Мы хотели разрушить стереотип о Северной верфи как о закрытом, бюрократизированном промышленном гиганте и наглядно показать переход от модели «человек-винтик» к модели «человек-автор», где каждый сотрудник полноценный создатель общего результата.
Мы отказались от привычного парадного глянца и корпоративной ретуши. Превратили обложку газеты из «формальной» в «честную».

Результат проекта

Изменение обложки и визуального кода газеты привела к небывалым для заводского СМИ результатам. Мы измерили успех не охватами, а уровнем базового доверия и реальным изменением поведения читателей:

1. Газету больше не выбрасывают после прочтения. Обложки и развороты начали вешать на стены в зонах отдыха цехов, в кабинах кранов, в офисных кабинетах и каютах заказов. Фэнзин стал частью заводского интерьера.

2. Рост вовлеченности (сотрудник-соавтор). Честная визуальная подача материала сломала барьер. Сотрудники охотно фотографируются на своих рабочих местах, не стесняясь, что все увидят «непричесанные» цеха и реальную атмосферу, понимая, что на обложке и в газете ждут не «успешного успеха», а правды жизни.

3. Имиджевый эффект (дополнительные тиражи и специальные выпуски). Интерес к внешнему виду газеты привел к необходимости допечатывания тиражей. Только за 2025 год и первую половину 2026 года мы издали четыре эксклюзивных специальных выпуска (по 1500 экземпляров каждый), посвященных ключевым событиям, где обложка стала главным коллекционным элементом.

4. Газета стала визитной карточкой предприятия. Гости завода, официальные делегации и экскурсанты охотно забирают свежие номера как сувениры. Новый, честный образ завода, который мы транслируем через обложки, напрямую повлиял на рост внешнего интереса: +3 600 экскурсантов посетили предприятие только за первую половину 2026 года.

5. Коллеги с других предприятий города и страны увозят наши номера для своих корпоративных библиотек, используя обложки «Северной верфи» как референс и источник вдохновения для собственных медиа-трансформаций.