Даты проекта

01 марта 2024 — 31 декабря 2025

Описание

Концепция и креативное решение:

Книга состоит из 6 захватывающих приключенческих рассказов, дополненных яркими иллюстрациями и современными интерактивами по QR-кодам. В основе концепции - «тайная жизнь» канцелярских принадлежностей. Когда офис пустеет в 6 вечера - начинается магия, канцелярские принадлежности оживают и начинаются настоящие офисные приключения.

Целевая аудитория: 

Дети 6–9 лет и окружающие их взрослые (родители, педагоги). Книга интересна и полезна всем возрастам благодаря многослойному сюжету.

Реализация:

Март 2024 - Апрель 2025 - работа над книгой  (написание текстов, отрисовка иллюстраций, верстка, предпечтаная подготовка)

Июнь 2025 - выпуск книги тиражом 2 500 экземпляров ко Дню защиты детей. Раздача бесплатных экземпляров (1 000 штук), свободная продажа (1 600 штук)

Сентябрь–ноябрь 2025 - медиаподдержка.

- Реклама на маркетплейсах, баннерная реклама, рассылки, блогеры.

- Пресс-релиз опубликовали 16 отраслевых СМИ — общий охват свыше 14,5 млн.

- Живые презентации (например, в детской библиотеке Светогорска) вызвали восторг у детей и запрос на продолжение.

Цель проекта

1. Воспитание ответственного отношения к лесопользованию - показать устойчивое производство бумаги на примере комбината.
2. Формирование позитивного имиджа бумаги - развенчать мифы, доказать, что бумага - возобновляемый и важный продукт.
3. Развитие бренда работодателя - популяризация рабочих профессий в целлюлозно-бумажной промышленности на примере Светогорского ЦБК

Результат проекта

1. Наша книга - это яркий пример того, как промышленная компания создает не сувенир, а полноценный рыночный продукт, который объясняет сложное производство через волшебную историю. Интерактив через QR-коды отвечает запросам цифрового поколения, а книга одновременно работает на экопросвещение, бренд работодателя и улучшение имиджа рабочих профессий
2. . Аудиторный охват рекламных кампаний, которые шли на Яндекс.Директ, в соц сетях и мессенджерах – 1,8 мил просмотров. CTR (коэффициент кликабельности) в VK Ads — 2,91%, что говорит о высокой вовлечённости аудитории. Мы смогли собрать качественный трафик, который перешёл на покупку книги.
3. Книга выпущена тиражом 2 500 экземпляров, 1 000 экземпляров безвозмездно передана в школы, библиотеки, сотрудникам компании.