Даты проекта

01 сентября 1921 — 04 сентября 2026

Описание

Газета «Ударник» – это издание Императорского Тульского оружейного завода. Она является неотъемлемой частью корпоративной жизни предприятия и брендом, хорошо знакомым каждому сотруднику.
Мы не стремимся к минимализму ради минимализма: если элемент помогает лучше донести смысл – он остаётся. Но при этом у нас есть чёткая система, которая не даёт насыщенности превратиться в хаос.
В основе вёрстки – пятиколонная сетка для текстового контента. Она даёт больше гибкости, чем классическая трёхколонная: можно собирать и плотные информационные блоки, и более «воздушные» композиции с широкими фото. При этом сетка остаётся строгой: все блоки встают ровно, и газета выглядит собранной и профессиональной. «Воздух» между блоками мы тоже используем осознанно – не как пустое место, а как смысловые паузы: они отделяют одну тему от другой и помогают читателю не уставать.
Для типографики выбрали простые шрифты без засечек – это современное решение, которое подчёркивает технологичность завода: в них нет витиеватости, но есть собранность и ясность. Крупные заголовки работают как опорные точки номера, чтобы читатель сразу видел главные темы, а спокойный основной текст не отвлекает от содержания.
Фирменный синий цвет мы используем в качестве смысловых маркеров. Синие плашки, подложки и блоки – это «маячки»: они подсказывают, где идёт речь о компании в целом, о её роли и задачах. Цвет не заполняет страницу, а расставляет акценты – так фирменный стиль становится узнаваемым, но не навязчивым.
Визуальные детали – иконки, подложки под текст, круглые рамки у портретов – мы оставляем именно потому, что они работают на смысл. Иконки помогают быстро считывать информацию, подложки под текст добавляют фактуру и отделяют блоки друг от друга, а круглые портреты смягчают строгость сетки и делают образ человека ближе. Исторические кадры и музейные экспонаты появляются как смысловые точки: они связывают сегодняшний день с традициями завода. А небольшие карточки с фактами, инфографика и фотогалереи помогают менять темп: где‑то читатель вдумчиво проходит по тексту, где‑то быстро просматривает короткий факт или подборку снимков. Такая смена форматов не даёт полосе превратиться в «стену текста» и делает восприятие комфортным.
Все эти приёмы собраны в единую систему: сетка, типографика, цветовые акценты, фото, иконки и модули согласованы между собой. Поэтому газета воспринимается целостно – как продуманный рассказ о заводе, а не как случайный набор материалов.

Цель проекта

Создать визуальный язык газеты, который будет работать на формирование образа инструмента корпоративной культуры. Мы хотели, чтобы читатель легко ориентировался в большом объёме информации, сразу понимал, идёт ли речь о личной истории, производственных делах или исторической теме. Чтобы фирменный стиль был узнаваем, а у сотрудников возникало чувство причастности: «Это про наш завод, про наших людей». И чтобы серьёзное, «производственное» содержание не выглядело сухим – за ним всегда стояли живые образы и понятные истории.

Результат проекта

Эффективность дизайн‑системы «Ударника» подтверждается конкретными данными, которые напрямую связаны с восприятием макета.
Высокий цифровой охват как показатель востребованности издания.
PDF‑версии номеров на корпоративном портале в 2026 году собрали от 1600 до 1700 просмотров. Это говорит о том, что визуальная система газеты работает и в цифровом формате: сотрудники возвращаются к материалам, перечитывают и используют издание как источник информации.
Высокие оценки ключевых параметров дизайна по результатам опроса сотрудников.
Читаемость текста оценена на 4,55 балла из 5, качество фотографий – на 4,9, оформление заголовков – на 4,75, а общее оформление – на 4,61. Эти цифры показывают, что выбранная типографика, работа с фото и визуальная иерархия воспринимаются аудиторией как удобные и качественные – а значит, дизайн успешно справляется со своей главной задачей: не мешать, а помогать воспринимать содержание.
Осознанные запросы аудитории как маркер вовлечённости в контент и доверие к форматам.
48,7 % читателей хотят больше фото, 19,5 % – больше инфографики, 31,7 % – больше текстовых материалов. Такой разброс предпочтений – не просто критика макета, а признак того, что аудитория активно взаимодействует с газетой и готова потреблять разные типы контента. А наша модульная система (карточки, галереи, врезки) как раз рассчитана на то, чтобы органично сочетать эти форматы на полосе.
Узнаваемость фирменного визуального языка.
Сочетание пятиколонной сетки, простых шрифтов без засечек, дозированных синих акцентов, круглых портретов и характерных подложек формирует узнаваемый образ «Ударника». Сотрудники быстро считывают, что перед ними именно их корпоративная газета, и воспринимают её как «свою» – это и есть главный эффект дизайн‑системы: она укрепляет чувство причастности к жизни завода.
Таким образом, дизайн‑макет стал рабочим инструментом коммуникации: он не просто украшает газету, а делает сложное содержание понятным, помогает читателю быстро ориентироваться в разных типах материалов и чувствовать, что издание создано именно для него.