Даты проекта

01 сентября 1921 — 04 сентября 2026

Описание

Газета «Ударник» – это издание Императорского Тульского оружейного завода. Она является неотъемлемой частью корпоративной жизни предприятия и брендом, хорошо знакомым каждому сотруднику.
«Ударник» выходит один раз в два месяца. Подобный ритм позволяет делать выпуски содержательными: без повторов онлайн‑новостей, с фокусом на аналитике, интервью и полезных материалах. А прямой контакт редактора с цехами и читателями формирует доверие и живую обратную связь, материалы выходят более точными и искренними.
Аудиторией нашего издания, безусловно, являются сотрудники предприятия. Однако каждый материал публикуется «с оглядкой» на различные сегменты: цеховые рабочие, инженерно-технический персонал, офисный персонал; опытные работники, молодёжь. Для некоторых материалов также бывает выделена более узкая целевая аудитория: например, сотрудники-родители выпускников школ или сотрудники-огородники. 
В первую очередь газета «Ударник» делается для людей. Её главные герои – работники предприятия, они же основные читатели. Часто в издании мы показываем самые разные грани оружейников, не зацикливаясь только на рабочих вопросах, но раскрывая личные увлечения. 

«Ударник» существует не в вакууме, а является частью коммуникационной экосистемы завода. Основная связь существует между газетой и корпоративным порталом, поскольку электронный ресурс рассчитан на более оперативное получение информации, тогда как газета – на долгое вдумчивое чтение, сохранение выпусков и периодическое возвращение к ним. Также эти ресурсы дополняет информация с досок объявлений, экранов на проходных, рассылок по электронной почте и из закрытой группы в социальной сети.
Единство визуального стиля – это «маячок», который помогает не только сделать само издание более узнаваемым, но и объединяет его с другими средствами внутренней коммуникации. Среди наиболее часто используемых визуальных элементов: репортажные и портретные фотографии, графические иконки и значки, помогающие сделать восприятие больших текстов более лёгким.
Также «Ударник» старается быть доступным для каждого сотрудника предприятия. Ограниченный тираж бумажной версии распространяется в три смены: день выхода – основная часть тиража, два последующих дня – меньшие части для работников с иным графиком. Также все выпуски газеты находятся в постоянном электронном доступе на корпоративном портале.

Цель проекта

Цель «Ударника» – сформировать и укрепить современный образ заводчанина как активного, инициативного, разностороннего человека: профессионала на производстве и участника заводской жизни вне цеха. Через истории сотрудников, их увлечения, спортивные и общественные инициативы газета показывает многогранность заводской среды и помогает сломать устаревшие стереотипы о работнике предприятия, как о простом работяге без интересов и инициативы – сначала в самом коллективе, чтобы этот новый взгляд естественным образом выходил за пределы завода и менял восприятие образа заводчанина за воротами предприятия.

Результат проекта

Результаты работы газеты «Ударник» подтверждают, что мы движемся к заявленной цели – сломать стереотип о заводчанине, показывая многогранность сотрудников и укрепляя их гордость за предприятие.
Ключевое доказательство человекоцентричности издания – в цифрах: за 2026 год (на данный момент четыре выпуска) героями публикаций в той или иной степени стали 49 человек. Это не просто «лица в газете», а реальные истории профессионалов, спортсменов, волонтёров, мастеров-умельцев – тех, кто формирует живой образ завода. Тематическая структура выпусков поддерживает этот фокус: за год опубликовано восемь материалов о спортивных и общественных инициативах сотрудников и три материала о хобби и увлечениях. При ограниченном объёме и редком выходе (раз в два месяца) мы сознательно выбираем темы, которые раскрывают заводчанина как разностороннего человека – активного, увлечённого, инициативного.
При этом «Ударник» не конкурирует с другими каналами внутренних коммуникаций, а дополняет их. У каждого канала – своя задача: корпоративный портал и рассылки дают оперативную информацию, а газета предлагает вдумчивое чтение, глубокие истории и «долгий» контент, к которому хочется возвращаться. Именно поэтому 36,5% сотрудников сохраняют выпуски (каждый или выборочно) – они ценят газету как источник содержательных материалов, которые хочется перечитать и показать коллегам.
Важный маркер доверия – то, какие рубрики сотрудники ценят больше всего. Лидируют материалы о коллегах: интервью (22%) и достижения (19%), а также исторические материалы и корпоративные события (по 29%). Это значит, что аудитория ищет в газете именно человечность – истории людей и связь времён, а не просто сухие новости. Высокие оценки по критериям «информативность содержания» (4,7 из 5) и «доступность изложения» (4,65 из 5) подтверждают, что газета воспринимается как качественный и достойный внимания источник.
Читатели активно подсказывают, как сделать газету ещё лучше: 48,8% хотят видеть больше фотоматериалов, 31,7% – текстовых материалов, 19,5% – инфографики. А 47% респондентов готовы участвовать в создании газеты: предлагать темы, становиться героями интервью, участвовать в съёмках. Это говорит о готовности коллектива к диалогу и о том, что газета воспринимается как «своя».
Дополнительным подтверждением культурной значимости «Ударника» служит сотрудничество с Тульским филиалом Государственного исторического музея и Тульской областной научной библиотекой: экземпляры газеты передаются в музейную коллекцию и фонд и становятся частью документальной летописи завода и города. Так газета фиксирует живую историю коллектива и помогает сохранять память о людях и их вкладе.