Даты проекта

01 февраля 2026 — 01 августа 2026

Описание

Транспортная инфраструктура столицы постоянно развивается. Чтобы обслуживать новые объекты под ключ, нужен поток кадров рабочих специальностей. Из-за конкуренции за сотрудников традиционные методы привлечения не работают: кроме зарплатных ожиданий и соцпакета соискателям нужны смыслы.

Главная ценность Московского метрополитена — люди. Огромную инфраструктуру подземки обслуживает 60 000 сотрудников: ночью и днем, под землей и на улице, в офисах и депо. Работа каждого — незаменимая для города и пассажиров.

Чтобы продвинуть ценности команды транспорта и сформировать положительный образ работников метро, мы запустили имиджевую серию фильмов с людьми и о людях подземки.

Цель проекта

Цель: повысить привлекательность эйчар-бренда и ценностного предложения (EVP) работодателя через трансформацию имиджа сотрудников

Задачи:
1. Сформировать в представлении аудитории положительный образ рабочих профессий метро
2. Сместить фокус соискателей с зарплатных ожиданий на эмоциональную составляющую: чувство причастности к большому делу
3. Создать серию фильмов, вызывающих эмоциональный отклик и гордость за профессию
4. Повысить лояльность и вовлеченность уже устроенных сотрудников
5. Обратить внимание молодых людей на метро как надежного престижного работодателя

Результат проекта

На уровне цифр
— Суммарный охват видео 10 тыс просмотров: Rutube, «ВКонтакте», «VK Видео», Telegram, карьерный сайт «Работа в Транспортном комплексе Москвы»
+ Время в эфире на экранах в четырех Центрах подбора персонала Транспортного комплекса Москвы

На уровне коммуникации
— Образ работника метро трансформировался от «непрестижной профессии» к «незаменимой миссии для города»
— Бренд работодателя стал эмоционально привлекательнее, современным и технологичным

На эйчар-уровне
— Устроенные сотрудники проявляют вовлеченность и предлагают стать героями следующих серий
— Индекс лояльности сотрудников вырос на ~12%