Даты проекта

02 февраля 2026 — 17 марта 2026

Описание

Зима 2025–2026 года выдалась в регионах деятельности компании «Ситиматик» по-настоящему суровой. Снегопады обрушивались один за другим, температура опускалась до критических отметок, а коммунальная техника муниципалитетов просто не успевала расчищать дороги к отдалённым контейнерным площадкам. Тысячи мусоровозов не могли подъехать к контейнерам. Сами баки вмерзали в сугробы по самую крышку, и чтобы вызволить их из ледяного плена, экипажам приходилось прикладывать нечеловеческие усилия — работать ломами, лопатами, а порой и просто руками, по колено в снегу, на морозе, без права на ошибку.
Водители и операторы мусоровозов работали на износ. Они выходили в рейсы круглосуточно, чтобы города не утонули в отходах. Но в социальных сетях кипела злость: люди не понимали, почему мусор не вывозится, и обрушивали гнев на региональных операторов, водителей мусоровозов и диспетчеров.

Мы, сотрудники PR-направления «Ситиматик», не могли остаться в стороне. У нас не было многомиллионного бюджета, профессиональной студии и команды видеомейкеров. Но у нас было желание сказать спасибо тем, кто каждый день сражается с сугробами и морозами ради чистоты наших городов. Мы решили сделать то, что умеем лучше всего — создать историю, которая тронет сердца.

Мы написали текст песни — честный, без пафоса, о том, что чувствует каждый водитель мусоровоза, когда его машина вязнет в снегу, а он знает, что за этой отсрочкой стоят десятки невывезенных контейнеров и сотни недовольных звонков. Мы отдали этот текст нейросети, и она написала музыку. Первые кадры клипа мы тоже сгенерировали с помощью нейросетей — чтобы задать настроение, показать тот самый «ледяной апокалипсис», в котором оказались наши герои. Все остальные кадры — это документальная хроника, снятая самими водителями мусоровозов на свои телефоны. Без постановок, без дублей. Просто работа. Просто жизнь. Просто подвиг.

Мы смонтировали этот клип собственными силами. Без привлечения подрядчиков, без профессионального оборудования. Только мы, наша любовь к своей команде и желание поблагодарить.

Клип разлетелся по социальным сетям. Его посмотрели тысячи сотрудников компании «Ситиматик», десятки тысяч жителей регионов, где мы работаем. Он был переопубликован другими региональными операторами по всей России — от Калининграда до Владивостока. Но главное — он сработал. Злость и непонимание в комментариях сменились словами поддержки и благодарности. Люди увидели, кто стоит за задержками. Они увидели людей, а не просто «мусоровозку». Они поняли, что за каждой задержкой — чей-то тяжёлый труд, чья-то усталость и чья-то несгибаемая воля.

Цель проекта

Выразить слова поддержки и признательности экипажам мусоровывозящих компаний за их тяжёлый, но важный труд по обеспечению чистоты городов России. Укрепить корпоративный дух и создать среду сопричастности, где каждый сотрудник чувствует, что его работа видна и оценена. По мере того, как клип стали публиковать у себя другие региональные операторы по обращению с отходами, к основным целям добавилась и внешняя цель. Переломить негативное отношение населения к задержкам вывоза отходов в период аномальных снегопадов, показав реальную картину происходящего и человеческую цену каждого рейса.

Результат проекта

Эмоциональный отклик внутри компании: клип стал настоящим гимном для наших сотрудников. Водители, операторы, диспетчеры — все, кто участвовал в этой зимней битве за чистоту, увидели себя на экране и услышали слова благодарности. Многие признавались, что впервые почувствовали, что их труд действительно ценят.
Масштабирование идеи: клип был переопубликован региональными операторами из других субъектов РФ, столкнувшимися с теми же проблемами. Он стал не просто корпоративным фильмом одной компании, а общим голосом всей отрасли, объединившим тысячи работников сферы обращения с ТКО по всей стране.
Изменение общественного восприятия: в социальных сетях, где ещё неделю назад кипела злость, теперь звучали слова поддержки. «Ребята, держитесь!», «Спасибо за вашу работу!», «Теперь я понимаю, почему мусор не вывозится — вы герои!» — такие комментарии стали появляться под постами о вывозе отходов. Клип помог людям увидеть за абстрактной «коммунальной проблемой» живых людей с их ежедневным подвигом.
Мы создали продукт, который по своему эмоциональному воздействию и охвату превзошёл многие профессиональные работы, затратив на него в сотни раз меньше ресурсов. Мы показали, что искренность и правда могут быть сильнее любых спецэффектов.
• 517 реакций (лайки, сердечки, огоньки) под оригинальной публикацией — прямой эмоциональный отклик нашей аудитории.
• 73 репоста из наших официальных аккаунтов. Мы фиксируем именно количество шерингов, совершённых с наших страниц. При этом мы не претендуем на знание охвата и реакций на тех площадках, куда клип был переопубликован, — но сам факт многократного репоста говорит о высоком вирусном потенциале.
Клип был замечен и переопубликован ведущими игроками отрасли (мы не можем измерить их аудиторию, но фиксируем сам факт цитирования):
• Ассоциация региональных операторов «Ресурс» https://vk.ru/wall627882394_663
• Региональный оператор «САХ» https://vk.ru/wall-171761156_26359
• Главный отраслевой Telegram-канал «Утилизатор» https://t.me/otkhody/18412
• В профессиональных чатах ассоциации производителей мусоровозов «МоскомМаш» https://t.me/moskommash/714

Такое внимание от лидеров рынка — это высокая оценка качества контента, которую невозможно купить. Фильм стал не просто роликом, а отражением боли всей сферы обращения с ТКО.