Даты проекта

04 февраля 2026 — 19 апреля 2026

Описание

Исходная ситуация и коммуникационная проблема

К 25-летию «Монетка» подошла в период интенсивного развития. Сеть расширила географию присутствия, количество магазинов превысило 4 000, а численность команды – 39 000 человек. В 2023 году «Монетка» вошла в «Группу Лента».

Масштабирование бизнеса неизбежно увеличивает дистанцию между компанией как целым и повседневным опытом отдельного сотрудника. Для работника магазина «Монетка» прежде всего существует в границах конкретной торговой точки и команды; для офисного сотрудника – в границах собственной функции. Чем шире становится сеть, тем сложнее поддерживать единое представление об истории, структуре и масштабе компании.

Отдельной коммуникационной задачей стало закрепление связи «Монетки» с «Группой Лента». Присоединение произошло лишь за три года до юбилея, поэтому новая корпоративная реальность также требовала дополнительного закрепления.

Наконец, территориальная распределенность сети ограничивает непосредственный контакт большинства сотрудников с руководством компании. В результате топ-менеджмент зачастую воспринимается через должности и организационную структуру, без понимания профессионального пути, принципов и роли конкретных людей.

Юбилей позволил объединить эти задачи вокруг одного вопроса: что представляет собой «Монетка» спустя 25 лет и какое место в этой истории занимает сотрудник?

Решение

Ответом стала корпоративная книга «Монетка. 25 лет вместе». Ее концепция строится на соединении трех уровней: истории компании, современного масштаба бизнеса и людей, которые его развивают.

Историческая линия охватывает период 2001–2026 годов: от открытия первого магазина до федерального масштаба, развития распределительных центров, выхода в новые регионы, присоединения к «Группе Лента» и открытия 4000-го магазина.

Современный портрет компании раскрывается через географию, показатели бизнеса, структуру дивизионов и функциональные направления, что переводит абстрактное представление о «большой компании» в конкретные цифры, территории и функции.

Человеческий уровень формируют интервью с руководителями департаментов. В них речь идет не только о должностных обязанностях, но и о профессиональном пути, командах, управленческих принципах, изменениях в компании и личных интересах. Благодаря этому организационная структура получает человеческое измерение.

Целевая аудитория

Основная аудитория проекта – сотрудники «Монетки» во всех регионах присутствия. Особое значение книга имеет для новых сотрудников и команд территорий, в которых сеть появилась относительно недавно: она дает контекст, который невозможно получить только из опыта работы в отдельном магазине.

Для сотрудников с большим стажем книга выполняет иную функцию – фиксирует знакомые этапы развития как часть общей истории компании и позволяет соотнести собственный профессиональный путь с 25-летним путем «Монетки». Эта идея сформулирована и в финале издания: «Да, это и моя заслуга тоже. Мы сделали это вместе».

Для офисной аудитории книга раскрывает бизнес за пределами собственной функции, для сотрудников торговли – сокращает дистанцию с руководством и показывает масштаб системы, частью которой является конкретный магазин.

Вторичная аудитория – кандидаты и партнеры. Цифровая версия на карьерном сайте позволяет использовать юбилейное издание как открытый источник об истории, культуре и людях компании, тем самым повышая привлекательность HR-бренда «Монетки».

Почему книга

Юбилейная коммуникация часто ограничена конкретной датой: мероприятием, серией публикаций или праздничной кампанией. Команде было важно создать формат с более длинным жизненным циклом.

Книга позволяет одновременно сохранить корпоративную историю и использовать ее в текущих коммуникациях. Печатный экземпляр остается физическим артефактом 25-летия, а цифровая версия обеспечивает доступность материала для распределенной аудитории.

Формат также позволяет работать с разными сценариями чтения: пройти весь путь компании последовательно, обратиться к конкретному историческому периоду, познакомиться с определенным подразделением или прочитать интервью руководителя.

Редакционная концепция: «25 лет вместе»

Название книги определяет ее редакционную логику. «25 лет вместе» – это взгляд на историю компании через вклад людей, а не только через корпоративную хронологию.

Поэтому даты и бизнес-показатели в книге чередуются с фотографиями, интервью и историями команд. Федеральная география раскрывается через конкретные дивизионы, функции – через их руководителей, корпоративный код – через реальные управленческие принципы.

Книга сначала показывает «Монетку» сегодня, а затем позволяет проследить путь, который привел компанию к этому состоянию. Такая композиция связывает юбилей с актуальной задачей: сотрудник получает не исторический архив, а объяснение компании, в которой работает сейчас.

Как собирали историю

Исторические сведения были распределены между внутренними материалами компании, базами знаний, открытыми источниками и памятью сотрудников с большим стажем. Редакционная работа включала сбор, сопоставление и отбор событий, позволяющих восстановить последовательную историю развития сети.

Параллельно собирались актуальные данные о географии, подразделениях и масштабе бизнеса. Для человеческой части проекта были подготовлены интервью с руководителями торговых дивизионов и функциональных департаментов.

В результате в одном издании соединились архивная и современная «Монетка»: история объясняет, как сформировалась компания, а интервью и актуальные данные фиксируют ее состояние в год 25-летия.

Визуальная концепция

Юбилей встроен в визуальную систему книги с первого контакта с изданием. Обложка и логотип фиксируют 25-летие, первые развороты задают временную ось 2001–2026 годов.

Сквозным образом становится дерево роста, связывающее развитие бизнеса и людей. Карты показывают расширение географии, инфографика – масштаб компании, исторические фотографии – изменения сети, крупные портреты – людей, стоящих за этими изменениями.

Отдельными визуальными вехами выступают 2500-й, 3000-й, 3500-й и 4000-й магазины. Благодаря этому 25 лет представлены как последовательность конкретных этапов роста, а не как формальная юбилейная дата.

Визуальный ритм постоянно переключает читателя между двумя масштабами – федеральной сетью и конкретным человеком. Это поддерживает основную мысль проекта: большая история компании складывается из работы ее сотрудников.

Распространение

Печатный тираж составил 500 экземпляров. Книги направлены в региональные офисы во всех регионах присутствия, вручены топ-менеджменту к юбилею, используются как дополнение к награде лучших сотрудников и как корпоративный подарок партнерам.

Для массовой аудитории подготовлена цифровая версия: внутри компании она размещена на корпоративном портале, для внешней аудитории – на карьерном сайте.

Так один проект работает в двух горизонтах: как памятный объект 25-летия и как долгосрочный источник знаний о компании.

Цель проекта

Цель проекта - укрепить корпоративную идентичность и повысить информированность сотрудников «Монетки» в условиях территориального роста сети через знакомство с историей, масштабом, руководителями и культурой компании.
Для достижения цели проект решает пять коммуникационных задач:
• помогает сотрудникам новых регионов увидеть за локальным магазином федеральную компанию с 25-летней историей;
• закрепляет понимание принадлежности «Монетки» к «Группе Лента»;
• сохраняет корпоративную память;
• знакомит территориально распределенную команду с топ-менеджментом и руководителями ключевых направлений;
• создает долгосрочный носитель корпоративной истории, продолжающий работать после юбилея.

Результат проекта

К 25-летию создан единый печатный и цифровой источник об истории и современной «Монетке», объединяющий хронологию 2001–2026 годов, масштаб бизнеса, географию, структуру компании, руководителей и корпоративную культуру.
Выпущено 500 печатных экземпляров. Книга представлена во всех регионах присутствия через региональные офисы, вручена топ-менеджменту к юбилею, используется для награждения лучших сотрудников и в коммуникации с партнерами.
Цифровая версия расширяет доступ к проекту за пределы печатного тиража. На корпоративном портале книга получила 12 000 прочтений, что охватывает 31% сотрудников компании, на карьерном сайте – 2 300 прочтений.
Ключевой результат проекта – юбилейная коммуникация получила продолжение после самой даты. История компании, ранее распределенная между разными источниками и носителями, собрана в единую систему и связана с актуальным образом «Монетки». Для сотрудника книга создает контекст собственной работы: от первого магазина 2001 года до федеральной сети, частью которой он является сегодня.