Даты проекта

01 декабря 2015 — 31 декабря 2017

Описание

Задачи:

• обеспечить постоянным читателям «бонус за верность»
• привлечь читателей из числа вновь принимаемых сотрудников
• развивать позитивное отношение к заводской традиции трудовых династий
• поддержать лояльность и укрепить доверие к корпоративной газете «Вагоностроитель»

Целевая аудитория:

Работники и деловые партнёры ОАО «ТВЗ», члены их семей.

Тактика и креативные решения:

В основе концепции – образы детей сотрудников предприятия, как олицетворение перспектив роста, стабильного будущего и развития заводских традиций

Практические действия:

• проведены кастинг и фотосъемка детей работников завода
• фокус-группой утверждены визуальные образы и слоган: «Строим настоящее будущее»
• разработан итоговый дизайн календарей на два года, отражающий динамику движения: на 2016 год – дети с чертежом двухэтажного вагона, на 2017 год – девочка-подросток со своим рисунком уже готового нового электропоезда, построенного на заводе

Цель проекта

создать популярный календарь, который бы сочетал в себе отражение миссии компании и участие в ее реализации корпоративного издания, вызывая при этом желание «прожить с этим настроением целый год»

Результат проекта

• В редакцию газеты поступило большое число положительных отзывов и пожеланий по выпуску доптиража.
• Именно эти календари висят во многих производственных и административных помещениях завода. Они поддерживают позитивный настрой на работу предприятия по выпуску двухэтажных пассажирских вагонов и освоению производства электропоездов нового поколения.
• Фраза Президента России Владимира Путина в ежегодном послании к Федеральному Собранию «Мы будем строить своё настоящее и будущее» значительно усилила предложенный в календаре слоган и стала поводом для того, чтобы развить эту тему в наружной рекламе, направленной на привлечение рабочих кадров.