Даты проекта

05 апреля 2023 — 01 января 2028

Описание

Карьерный Telegram-канал «Улучшай город» - ключевой инструмент коммуникации с соискателями, студентами и сотрудниками. Его задача — показать карьерные возможности, проекты Института и корпоративную культуру в живом, динамичном формате. Канал объединяет студентов, молодых специалистов и профессионалов, создавая сообщество, где аудитория чувствует сопричастность к развитию транспортной отрасли.

Реализация
1. Разработана контент-стратегия, включающая в себя более 10 ежемесячных рубрик (новости компании, вакансии, истории сотрудников, карьерные советы по развитию, транспортные головоломки, лёгкий развлекательный контент и др)

2. Разработаны фирменные эмодзи- и стикер-паки, усиливающие айдентику и вовлечённость

3. Введены новые форматы: видеоинтервью в сотрудниками, экспертные рубрики, тесты и интерактивы для вовлечения аудитории.

4. Канал включен в экосистему всех HR-коммуникаций и поддерживает единый путь кандидата:

- Сайт — вакансии и статьи на сайте дублируются и анонсируются в канале, а посты ведут трафик обратно на карьерную страницу

- Карьерные мероприятия — во время Дней карьеры в вузах и стажировочных программ канал продвигается как основной источник актуальной информации, QR-коды ведут прямо на него

- Рекламные кампании: в макетах и материалах указывается ссылка на канал, который становится точкой входа для студентов и молодых специалистов

Карьерный Telegram-канал «Улучшай город» стал не просто новостной лентой, а стратегической площадкой для построения карьеры, общения и обмена опытом. Он помогает выстраивать диалог с аудиторией, повышает узнаваемость Института среди студентов и профессионалов, а также формирует эмоциональную связь с брендом работодателя. Благодаря каналу Институт укрепляет позиции современного работодателя, транслирует ценности, формирует позитивный имидж и успешно конкурирует за таланты.

Цель проекта

1. Привлечение талантов — информировать студентов, молодых специалистов и профессионалов о карьерных возможностях в Институте.
2. Узнаваемость HR-бренда — формировать позитивный имидж Института как современного и привлекательного работодателя.
3. Вовлечённость аудитории — создавать сообщество, где участники чувствуют сопричастность к проектам и ценностям компании.
4. Поддержка HR-экосистемы — интегрировать канал с карьерным сайтом, мероприятиями и рекламными кампаниями, обеспечивая единый путь кандидата.
5. Формирование доверия и вовлечённости— через истории сотрудников, демонстрацию реализованных проектов, достижений и инициатив, что укрепляет доверие к компании и усиливает лояльность аудитории.

Результат проекта

1. Количество подписчиков канала выросло на 184% за 12 месяцев и превысило 1 300 человек.
2. Суммарный охват публикаций составил более 317 тыс. просмотров, с более 3,5 тыс. реакций и 2,5 тыс. пересылок.
3. Вовлечённость аудитории увеличилась на 131% по сравнению с предыдущим годом (комментарии, репосты, лайки).
4. Канал стал ключевой точкой входа для студентов и молодых специалистов на всех карьерных мероприятиях и в рекламных кампаниях.
5. Введены новые форматы контента: видеоинтервью сотрудников, экспертные рубрики, тесты и интерактивы, повышающие вовлечённость и доверие к компании.