Даты проекта

02 апреля 2018 — 01 октября 2021

Описание

«Перекрёсток» - это торговая сеть федерального масштаба, в которую входит более 960 магазинов в 6 округах, команда сети насчитывает 40 тыс. сотрудников. Именно сотрудники – настоящие и будущие – находятся в фокусе внимания в наших социальных сетях, которые развиваются в концепции «людям о людях». Всё, что мы хотим сказать на страницах официальных сообществ, мы иллюстрируем через истории наших людей.

О чем мы рассказываем:

1. Один день из жизни. Короткий видео-репортаж в формате сторис о работе реального сотрудника в реальном магазине.
2. Истории успеха. Карьерный взлет от специалиста по приёмке до директора, от грузчика до руководителя. Почему бы и нет? Рассказ от первого лица.
3. Самые-самые новости месяца. Всё самое главное – в одной галерее. 
4. Хобби. А вы знаете, какие интересы у ваших коллег вне работы?
5. Карьерные возможности: вакансии, программы обучения, профессиональные конкурсы внутри сети;
6. Открытый диалог с топ-менеджером, где он расскажет, что сейчас происходит на рынке и как «Перекрёсток» отвечает на вызовы;
7. Какая профессия в ритейле подходит тебе. Для этого мы берем интервью у сборщиков заказов, кассиров, тренеров и других незаменимых работников супермаркета;
8. История ритейла. Интересно, как менялась…упаковка товаров?

Вовлекающие активности:

1. Челленджи. Например, об экологии, чтобы одни сотрудники могли поделиться своим опытом осознанного отношения к природе, а другие – вдохновиться и последовать их примеру;
2. Конкурсы. Выложи коллаж из фото в школьной форме и в рабочей и получи бокс с корпоративным мерчем;
3. Флешмобы. Чем больше человек выложат свое смешное детское фото в ленту, тем больше людей улыбнется;
4. Обмен опытом. Как ВЫ готовите самые вкусные сырники?

Что отличает группы «Перекрёстка» от большинства корпоративных сообществ:

1. Приоритет интерактивного формата. Большинство постов предполагают активность подписчиков (продолжи фразу, оставь пожелание коллегам, проголосуй и т.д.);
2. Развлекательный контент вместо сухих новостей (угадай профессию в ритейле по 1 атрибуту, найди 5 отличий, правда или миф, гороскоп и т.д.);
3. Креативные игровые механики (кликабельный опрос в сторис превращается в короткую кулинарную игру или «бродилку» по городу);
4. Реалистичность. Реальные фотографии, прямые цитаты и т.д.;
5. Постоянный поиск нового вовлекающего контента. Креатив + анализ активности подписчиков = суперсила наших комьюнити;
6. Людям о людях. Трансляция информации через призму человеческих историй.

Цель проекта

- Дополнительный канал распространения объявлений об открытых вакансиях.
- Формирование комьюнити потенциальных соискателей, которые разделяют ценности компании (уважение, стремление к достижениям, честность и порядочность);
- Трансляция корпоративных ценностей;
- Возможность для новых сотрудников узнать больше о компании еще ДО своего первого рабочего дня.

KPI:
- 20 постов в месяц в каждой социальной сети;
- 500 взаимодействий в месяц в Facebook и ВКонтакте;
- 700 взаимодействий в месяц в Instagram;
- Прирост 350 подписчиков в месяц в Facebook и ВКонтакте;
- Прирост 100 подписчиков в месяц в Instagram.

Результат проекта

Количество подписчиков:

Facebook – 10 000+
Instagram – 12 000+
ВКонтакте – 16 000+

Суммарный охват постов 350 000+ человек в месяц в каждой социальной сети.

Перевыполнение KPI*:
- Постинг: +20%;
- Взаимодействия: +65% в Facebook и ВКонтакте, +30% Instagram
- Прирост подписчиков: +10% в Facebook и ВКонтакте, +250% в Instagram

*по статистике за август 2021