Даты проекта

01 января 2009 — 31 декабря 2017

Описание

ПОЛНОЕ НАЗВАНИЕ КОМПАНИИ - УЧРЕДИТЕЛЯ КОРПОРАТИВНОГО ИЗДАНИЯ

ООО «Магнитив» - юридическое лицо.

Группа компаний ANIMA-холдинг – официально зарегистрированное рекламное название. Генеральный директор ANIMA-холдинга Петр ВОХОМСКИЙ.

Состав группы предприятий ANIMA-холдинг:

- ООО "Магнитив" (оптовая компания);

- "MBS CанЛайт - Екатеринбург" (профессиональное оснащение специальным оборудованием; полная сервисная поддержка);

- "Бизнес-Консалт" (оказание полного спектра консалтинговых услуг ПИК Бизнес-курс для руководителей салонов красоты);

- Академия парикмахерского искусства "Studio Best" (базовое обучение и повышение квалификации специалистов индустрии красоты; международное обучение по программе Академии  Saint Louis (Франция);

- сеть фирменных магазинов "Профессиональный мир" в Екатеринбурге и Свердловской области.

Сфера деятельности ANIMA-холдинга: комплексное оснащение предприятий индустрии красоты, создание предприятий индустрии красоты «под ключ». Всестороннее и полноценное жизнеобеспечение предприятий индустрии красоты любого уровня (парикмахерские, салоны, фитнес-клубы, студии загара, центры красоты и здоровья).

Журнал «ANIMA-time» зарегистрирован в Управлении Федеральной службы по надзору в сфере связи и массовых коммуникаций по Свердловской области в декабре 2008 года. С тех пор мы выходим в свет каждые три месяца. В 2017 году вышли 33, 34 и 35 номера «особенного журнала о красоте» (36 готовится). 2017 год – год 15-летия ANIMA-холдинга и девятый год плодотворной жизни корпоративного журнала.

Краткая формулировка миссии издания

Создание позитивного информационного фона путем информирования клиентов, партнеров, сотрудников о холдинге, ее задачах, целях, успехах, новостях, продукции, основных событиях в жизни холдинга и коллектива.

Технические характеристики издания:

Формат 165х235 мм, количество полос: 64 . Бумага 150 г/м2, обложка под лак – 200 г/м2. Полноцвет. Тираж: 3000-4000.

Издание выпускается собственными силами компании (inhouse-production) и не рассчитано на получение прямой прибыли.

Территория распространения журнала: Екатеринбург, Свердловская область.

Формы и способы распространения:

- базовая рассылка (доставка силами менеджеров и при формировании заказов продукции на складе) по предприятиям индустрии красоты эконом-, бизнес-, премиум-класса Екатеринбурга и Свердловской области;

- на мероприятиях, организатором которых является ANIMA-холдинг (ANIMA-сlub, бизнес-сообщество для руководителей ПИК, семинары и мастер-классы, презентации сезонных коллекций различных профессиональных брендов);

- в сети магазинов «Профессиональный мир» Екатеринбурга и Свердловской области, в офисе (шоу-рум) ANIMA-холдинга;

- среди сотрудников ANIMA-холдинга, студентов «Studio Best»;

- на специализированных профессиональных выставках («Во власти индустрии красоты», Форум «Медицина красоты», «УралБьютиФест» и др.), чемпионатах различного уровня по парикмахерскому искусству, декоративной косметике и нейл-дизайну.

Распространение – бесплатное.

Целевая аудитория – внешняя и внутренняя:

- руководители и сотрудники предприятий индустрии красоты – клиенты ANIMA-холдинга;

- партнеры ANIMA-холдинга – производственные и торговые предприятия, дистрибьюторами которых является холдинг, руководители и сотрудники (топ-стилисты, бренд-менеджеры, региональные менеджеры) российских и иностранных компаний, сотрудничающих с ANIMA-холдингом (например, Академия парикмахерского мастерства Saint Louis (Париж), компания «ГАЛСЭР» (Москва), ESTEL Professional (Санкт-Петербург) и др.;

- клиенты предприятий индустрии красоты, потребители услуг предприятий индустрии красоты;

- персонал ANIMA-холдинга.

Ценности целевой аудитории: красота физическая и душевная, желание сделать мир красивее и светлее; создание условий для клиентоориентированного сервиса; карьера, материальное благополучие, получение прибыли.

Количество и состав штатных сотрудников: два человека

-  ТОМИЛОВА Наталия Станиславовна, 13.11.1967 г. р., образование высшее (журфак УрГУ) - главный редактор, журналист, автор текстов прозе и стихах, корректор;

- МЕНЬШИКОВ Владимир Анатольевич, 26.07.1967 г. р., образование высшее (УГАХА) - разработка графической модели и дизайн, репортажная и художественная  фотосъемка.

Оба сотрудника работают в условиях хоум-офисов.

Вдвоем стряпали журнал с нуля. Остро нуждаясь в профессиональной информационной подпитке, главный редактор корпоративного издания, изначально имея весьма смутное о сфере индустрии красоты, отучилась на бизнес-курсе для руководителей и администраторов салонов красоты в ANIMA-холдинге, закончила девятимесячные курсы по специальности «Парикмахер», получила профессиональный разряд, чтобы уверенно говорить на одном языке со своими читателями.

Н. С. Томилова + В. А. Меньшиков = планирование, организация репортажных и портретных фотосъемок, интервью, тексты, литературное редактирование, корректура, верстка, предпечатная подготовка.

Руководители подразделений ANIMA-холдинга, члены редколлегии, – участие в планировании нового номера, предоставление необходимой информации, создание образа для обложки журнала, испытание нервов редактора и дизайнера.

Краткий тематический рубрикатор

- Дежурный по журналу (вступительное слово сотрудника холдинга или приглашенного «носителя информации и мнений», представителя компании-партнера);

- Секрет фирмы (расширенное оглавление, рубрикатор);

- И я там был! – репортажи со значимых мероприятий областного (организатор – ANIMA-холдинг), российского, мирового масштабов пера сотрудников и клиентов компании;

- Особое приглашение; Смотрите, кто пришел! – представление интересных персон, будь то участники детского конкурса рисунков или топ-стилисты с мировым именем, интервью с ними;

- СКАЗКА PRO… - шуточная (с большой долей правды) поэтическая рубрика, иллюстрированная талантливым художником Александром Морозовым);

- Таланты и поклонники – о мероприятиях с участием топ-стилистов парикмахерского искусства;

- Стоп-кадр; Наш фоторепортаж – фоторепортаж о мероприятии;

- Звезда «ANIMA-time» - статья об успешном салоне красоты - клиенте ANIMA-холдинга;

- Мастер-класс – повышение квалификации специалистов индустрии красоты, подготовлены силами преподавателей холдинга;

- FASHION-проект – ежеквартальная (!) коллекция образов от Академии парикмахерского искусства «Studio Best»;

- «Верной дорогой идете, товарищи!» - отзывы руководителей салонов красоты – клиентов ANIMA-холдинга, работающих на определенном виде косметики;

- акции холдинга, прейскуранты консалтинговой и сервисной служб;

- «Ваш вопрос – наш ответ» - ответы на вопросы читателей;

- Школа профессионала; Школа руководителя; Актуально! – публикации руководителя консалтингового отдела холдинга; рекомендации для руководителей и сотрудников ПИК; презентационные материалы о новинках;

- блок расписаний семинаров, курсов, мастер-классов для специалистов индустрии красоты.

- информация о деятельности подразделений холдинга (День красоты в Профессиональном мире; работа иногородних подразделений; участие в различных мероприятиях; достижения холдинга и т. д.);

- анонсы семинаров, курсов, мастер-классов, презентаций, иных мероприятий в рамках работы холдинга и его подразделений; поддержка рекламных акций компаний холдинга;

- информирование о новинках продукции;

- Послевкусие (слово редактора, которым чаще всего приходится жертвовать из-за нехватки площади).

Большинству рубрик столько же лет, сколько нашему корпоративному журналу.

Материалы какого рода обычно вызывают наибольший интерес у читателей?

- интервью с сотрудниками холдинга, с топ-стилистами России, ближнего и дальнего зарубежья, публикации о работе подразделений, внутренней жизни ANIMA-холдинга;

- репортажи, фоторепортажи и отчеты о мероприятиях (семинарах, презентациях, мастер-классах), проводимых холдингом;

- справочная информация (расписание семинаров, курсов, прайсы на услуги различных служб холдинга, анонсы будущих мероприятий);

- информация о продукции, о новинках различных профессиональных марок;

- описание конкретных процедур и мастер-классов степ0бай-степ от различных брендов;

- мастер-классы по парикмахерскому искусству, ногтевому сервису, косметологии для специалистов индустрии красоты от преподавателей холдинга;

- отзывы и рекомендации коллегам по красивому бизнесу клиентов холдинга;

- публикации для развития салонного бизнеса;

- консультации специалистов холдинга и привлеченных специалистов, ответы на вопросы читателей;

- развлекательная информация (конкурсы, комиксы, карикатуры).

Рекламные полосы принадлежат подразделениям холдинга, представляющим собственные акции и прейскуранты на свои услуги; профессиональным брендам (дистрибьютором которых является ANIMA-холдинг), презентующим процедуры и продукцию, которую предлагает ANIMA-холдинг своим клиентам (косметика для волос, рук, ногтей, ног; аксессуары, инструменты, оборудование)! Помимо этого представлены расписания учебных программ нашей Академии парикмахерского искусства, семинаров, мастер-классов, мероприятий и конкурсов, адресованных салонам красоты и специалистам красивого бизнеса, - организаторами которых являются подразделения холдинга!

…И ДА! – все модели на обложках «сделаны» золотыми руками наших преподавателей и студентов! Они не из интернета!!! Окрашивание, стрижки, прически, макияж, стиль – все придумано и выполнено специально обученными людьми из Академии парикмахерского искусства «Studio Best»! Вынуждены заострить на этом внимание, ибо не раз приходилось сталкиваться  с ошибочными мнениями (касается визуального ряда и всех этих «красивых картинок» на страницах журнала). На всех обложках – только наши собственные модели, в том числе дети сотрудников холдинга и студенты. Работы (волосы, визаж, стиль), представленные на обложках, - исключительно рук преподавателей «Studio Best» (подразделение ANIMA-холдинга)! Работы, представленные на подавляющем большинстве снимков в журнале, выполнены НАШИМИ студентами и педагогами! Интернетовских иллюстраций и публикаций у нас практически нет, и это наша принципиальная позиция! Все свое, доморощенное, - наших фотографов, наших художников, наших поэтов, наших дизайнеров, наших сотрудников!

Прошлый год ознаменовался тем, что мы окончательно отказались от услуг профессиональных фотографов и фотостудий, - теперь фотосессии и съемка обложки целиком и полностью возложены на дизайнера журнала Владимира Меньшикова, и он с возложенной на него ответственной задачей справляется прекрасно!

Основными информационными поводами являются: день рождения компании, новоселья подразделений, профессиональный праздник – День бытового обслуживания населения, внедрение новых брендов и профессиональных линий, открытие новых магазинов и филиалов в области, развитие партнерских отношений, масштабные рекламные акции, проведение конкурсов. Используются и непрямые поводы (участие в мероприятиях, представляющих общественный и профессиональный интерес, визиты партнеров, лиц, представляющих профессиональный интерес, спонсорство) и организационные поводы (переезд компании на новый адрес, кадровые перестановки, смена адреса интернет-проекта, получение различного рода сертификатов, дипломов, наград компанией и ее сотрудниками).

Важнейшей коммуникативной технологией, используемой в журнале, является визуализация – большие яркие иллюстрации, сокращение текстовых блоков (причина основных разногласий между редактором и дизайнером!). Правда, весьма проблематично обстоят дела с увеличением кегля до 9 пунктов, увеличением объемов воздуха.

Среди основных проблем, возникающих при работе над очередным номером, следует указать уже ставшее традиционным нарушение крайних сроков сдачи материалов руководителями подразделений холдинга – ну не существует для них дэд-лайна, и все тут!((( Боремся, но пока безрезультатно.

Таким образом, журнал ANIMA-time, выполняя функции информирования, профессионализации, представительства, диалогичности, открытости, полностью соответствует понятию корпоративного издания – некоммерческого периодического издания, которое выражает и отражает корпоративную философию, выпускается организацией для поддержания связи с общественностью (целевой аудиторией) или установления контакта со своими сотрудниками. Правда, в случае с нашим журналом задача была изначально усложнена тем, что перед редакцией было поставлено несколько равноценных задач – охватить и персонал, и внешнюю общественность, формируя позитивный имидж холдинга во всех трех средах (B2P, B2C, B2B).

Согласно концепции журнала, в течение первого года он не был рассчитан на получение прямой прибыли. Увы, не случилось этого и по прошествии трех-пяти-девяти лет. Его существенный минус в том, что являясь изданием вертикального типа, он не смог обеспечить немедленного экономического эффекта. К счастью, руководство холдинга это понимает (как понимает и то, что корпоративное издание является весьма эффективным способом продвижения компании) и не настаивает на немедленной самоокупаемости издания.

В общем, если учесть, что формирование мнений и представлений идет через так называемых «лидеров мнений», и одновременно происходит распределение ролей между различными каналами массовой коммуникации, каждый из которых претендует на лидерство в определенной нише, то искушенному читателю, а тем более, хорошо подкованному эксперту станет ясно, что, являясь изданием, прежде всего, корпоративным, ANIMA-time тем не менее активно включился в борьбу за лидерство на местном рынке СМИ, посвященных индустрии красоты.

НАШИ ДОСТИЖЕНИЯ

2010 год – первый открытый конкурс профессиональных достижений «Лидер индустрии красоты-2010» (Свердловская область). Первое место в номинации «Журналист года» - Наталия Томилова, главный редактор «ANIMA-time».

2014 год - конкурс корпоративной прессы Свердловской области «ОБЛИК-2014». Первое место в номинации «Клиентские, В2В и отраслевые издания» - журнал «ANIMA-time», группа компаний ANIMA-холдинг, Екатеринбург.

2015 год - Межрегиональный конкурс корпоративных медийных ресурсов «СЕРЕБРЯНЫЕ НИТИ. ПРИВОЛЖЬЕ И УРАЛ-2015». Специальный диплом Оргкомитета и Регионального экспертного совета «За точное попадание в целевую аудиторию» - журнал «ANIMA-time», группа компаний ANIMA-холдинг, Екатеринбург.

Отзывы и рекомендации руководства организации

Петр ВОХОМСКИЙ, генеральный директор ANIMA-холдинга:

- Задумка выпускать корпоративный журнал витала в воздухе не один месяц. От идеи использовать фрилансеров мы отказались сразу – корпоративное издание в нашем представлении могли не просто качественно, но с любовью к читателям делать не аутсорсеры, но только люди, которые вместе с нами варятся в атмосфере холдинга, которые знают все тонкости рабочих процессов в наших структурных подразделениях, изо дня в день общаются с руководителями и сотрудниками. Выбор пал на В. Меньшикова, который ранее выполнял функции дизайнера в холдинге, и Н. Томилову, практически «темную лошадку». Ни у того, ни у другого не было опыта самостоятельного выпуска СМИ, однако уже первый, пилотный, номер показал, что мы не ошиблись в выборе, хотя задача, которая стояла перед нашей дорогой редакцией, была не из легких, - использование методов как внутреннего, так и внешнего PR.

Нам лестно, что на сегодняшний день журнал ANIMA-time  успел получить хорошие оценки специалистов в области журналистики, PR и дизайнерского искусства, как  профессиональное, яркое, креативное, оптимистичное, живое и вкусное СМИ! За девять лет существования его успели полюбить (и всегда ждут с нетерпением нового номера) не только сотрудники холдинга, но и наши клиенты, и партнеры ANIMA-холдинга в Екатеринбурге, Москве, Санкт-Петербурге. На профессиональных выставках, в которых наш холдинг принимает постоянное участие, наше корпоративное издание разлетается как горячие пирожки, и это не случайно – ведь информация, которая в нем содержится, всегда свежа и актуальна! Именно поэтому журнал является отличным подспорьем в работе менеджеров холдинга. Немаловажно, что благодаря выпуску собственного издания холдинг смог сократить расходы на рекламу, которая к тому же была сильно раскидана во времени и пространстве и далеко не всегда достигала своей целевой аудитории. Сегодня ситуация кардинально изменилась. Таким образом, я могу с уверенностью сказать, что журнал ANIMA-time появился в нужное время в нужном месте!

Моим главным пожеланием в адрес редакции было и остается – постараться насытить журнал рекламой, подвести его к самоокупаемости, хотя я прекрасно понимаю, что, возможно, сегодня для этого не самый подходящий период.

Наталья РЫБОЛОВЛЕВА, руководитель подразделения «Бизнес-консалт»:

- Я могу сказать абсолютно точно, и я в этом даже не сомневаюсь, – журнал интересен как для сотрудников холдинга, так и для «сторонних» читателей, хотя какие же они для нас сторонние! Работники холдинга с нетерпением ждут номера, чтобы поближе познакомиться, если так можно выразиться, со своими коллегами, - хотя работаем бок о бок не один год, с помощью журнала имеем возможность взглянуть на тех, кто рядом, под иным углом, узнать его точку зрения по каким-то жизненным вопросам. Появилось в журнале интервью с одним из руководителей компании – и даже малознакомый директор салона красоты уже разговаривает с ним как со старым знакомым… Клиенты ждут журнал, ибо в нем немало интересных предложений и справочного материала, поэтому ANIMA-time интересен как для директоров-управляющих салонного бизнеса, так и для рядовых сотрудников парикмахерских, салонов, студий загара. Но он интересен и полезен для конечного потребителя, обычного посетителя салона красоты. «Три в одном» - вот в чем его уникальность!

Во время специализированных выставок много общаюсь с партнерами и конкурентами холдинга. Они уже хорошо знакомы с нашим изданием, и благодаря ему у многих появилась потребность в аналогичной деятельности. Указывают на то, что наш журнал – показатель развития холдинга, сплоченности коллектива, его работоспособности. Я вижу большую заинтересованность в выходе нового номера – и среди моих коллег, и среди партнеров, клиентов, конкурентов.

Помимо всего прочего, мы отслеживаем, из каких источников о нас узнают впервые обращающиеся в любое подразделение холдинга клиенты. Так вот, у нас три лидера в этом процессе – интернет, корпоративный журнал, сарафанное радио. Вот показатель популярности нашего издания, которое лично мне очень симпатично.

Елена ГАРЬКАВАЯ, арт-директор Академии парикмахерского искусства «Studio Best»:

-  Несмотря на то, что журнал является корпоративным, он уже снискал себе славу и пользуется большой популярностью в широких массах. Салоны-красоты, учебные центры используют наше издание не просто как справочное издание (в нем множество ответов на самые разные вопросы!), но как руководство к действию. Вот и получается – задуман ANIMA-time был как корпоративный журнал, а за девять лет практически поменял свой статус и перерос в интересную прессу для широкого круга читателей.  А если в журнале количество страниц хотя бы удвоится, будет просто здорово, - не знаю, как отнесется к этому наша малочисленная, но в тельняшках редакция, но читатели будут просто счастливы!

Елена ОБОЛЕНСКАЯ, директор Академии парикмахерского искусства «Studio Best»:

- Честно признаюсь, что очень редко читаю журналы, обычно я их пролистываю, но несколько лет назад появился в моей жизни журнал, который читаю от корки до корки. Думаю, как и более сотни сотрудников ANIMA-холдинга, как и тысячи клиентов наших компаний. Кстати, как показывает практика, жизнь холдинга и его сотрудников очень интересует посторонних… Что мне нравится в нашем журнале – это неординарность подачи материала, качественные тексты, креативный дизайн, нетрадиционность взглядов на привычные вещи – в хорошем смысле слова.

Между прочим, на обложках журнала, как правило, используются не интернетовские образы, а фотографии с работами наших студентов. Внутри тоже представлены наши творения. Но если подходить к журналу с точки зрения простого парикмахера, думаю, таких работ – интересных, красивых, должно быть гораздо больше. Со мной спорят по этому поводу, что тогда наш журнал станет похож на другие издания и потеряет свое лицо, но если редакция хорошо продумает форму подачи, сделает это оригинально, то этого не произойдет.

Цель проекта

Основные цели и задачи, возложенные предприятием на корпоративный журнал:
- информирование партнеров, клиентов о состоянии дел в компании, о новых направлениях работы, о развитии существующих направлений;
- формирование положительного образа компании на рынке индустрии красоты; поддержание и приращение паблицитного капитала;
- создание эффекта «обратной связи»;
- информирование персонала о состоянии дел в компании и планах;
- помощь персоналу при работе с клиентами;
- забота о персонале;
- вдохновение успехом, мотивация. Формирование лояльности к деятельности фирмы среди сотрудников, информирование о событиях предприятия, формирование единого видения и понимания сотрудниками основных целей организации.
Краткая формулировка миссии издания
Создание позитивного информационного фона путем информирования клиентов, партнеров, сотрудников о холдинге, ее задачах, целях, успехах, новостях, продукции, основных событиях в жизни холдинга и коллектива.

Результат проекта

ОСНОВНЫЕ ДОСТИЖЕНИЯ РЕДАКЦИИ И СМИ
1. Отличный инструмент в работе менеджеров по продажам ANIMA-холдинга, которые приходят к своим клиентам с журналом, являющимся, в том числе, и справочным изданием (возможность использовать корпоративное издание в работе с клиентами в качестве справочника об услугах и продукции холдинга);
2. Значительная экономия средств на рекламу в СМИ, не рассчитанных на нашу целевую аудиторию (оптимизация расходов на рекламу);
3. Увеличение в 2014 году количества полос с 56 до 65 (в 2012 году - с 48 до 56 полос) – возможность более подробно рассказать о жизни холдинга, о достижениях сотрудников; дать больше обучающей и иной информации; привлечь больше мнений, отзывов наших клиентов для формирования положительного имиджа компании; рассказывать о клиентах холдинга («Звезда ANIMA-time» и др. рубрики);
4. Очень важно: несмотря на экономические сложности, увеличение и удержание тиража на уровне 3000-4000 экземпляров, т. о. возможность в бо’льших объемах обеспечить изданием клиентов за пределами Екатеринбурга (клиентов филиалов холдинга в Нижнем Тагиле, Каменске-Уральском, Ирбите, Серове).