Сегодня мы задаем наши вопросы о том, как оформить заявку на конкурс корпоративных СМИ "Медиалидер-2026" так, чтобы иметь высокие шансы на победу с основателем и руководителем коммуникационного агентства Planet of people Татьяне Акимовой.

– На что вы в первую очередь обращаете внимание при оценке заявки?

– На заголовок. Он должен цеплять. Когда я работала в газете «Наша версия» холдинга «Совершенно секретно» и в «Московском комсомольце», у нас были даже отдельные сотрудники, которые занимались только заголовками. И, честно говоря, это были очень ценные люди. Заголовок продаёт всю заявку. Он создаёт интригу и задаёт настроение с первых секунд. Например: «Как мы за 50 000 рублей провели мероприятие для 1000 сотрудников и получили 97% положительных отзывов». Уже хочется открыть и читать дальше. Но здесь важно, чтобы заголовок не был пустым обещанием. Если вы заявляете что-то громкое — сама заявка должна это подтверждать. Хороший заголовок усиливает интерес жюри к проекту.

– Какой критерий чаще всего становится решающим?

– На мой взгляд, решающим становится соответствие результата поставленным целям. Любой проект реализуется ради того, чтобы решить конкретные задачи бизнеса. Поэтому очень важны цифры и метрики. Как измеряли эффективность? Какие показатели ставили изначально? Что получилось в итоге? Когда проект не только креативный, но и принес пользу компании — это всегда заявка на победу!

– Что сразу повышает шансы заявки в ваших глазах?

– Метрики. Если команда заранее определила KPI проекта и показала каких результатов удалось достичь, то это сразу повышает доверие к заявке. Важно видеть не только идею, но и её эффект: охваты, вовлечённость, изменения в поведении аудитории, влияние на бизнес-показатели и т.д. Хочу рассказать про один интересный лайфхак, который я однажды увидела: сотрудница записала короткое видео, где сама рассказала о проекте. Получился практически мини-вебинар. Это было очень живо и помогло лучше понять контекст и ценность работы.

– А что, наоборот, может испортить даже хорошую работу?

– Даже сильный проект может потеряться из-за слабой подачи. Иногда о нём просто плохо рассказывают: не показывают метрики, не прикладывают презентацию или делают её формально. Очень досадно, когда видеоматериалы загружены на платформы, к которым невозможно получить доступ без VPN. Члены жюри, конечно, стараются посмотреть всё, но любые дополнительные сложности всё равно смазывают впечатление.

– Какие ошибки участники допускают чаще всего?

– Самая большая ошибка — вообще не участвовать ???? Очень часто люди недооценивают свои проекты. На самом деле даже небольшая команда без серьёзного бюджета может сделать невероятно сильную работу.

– Что для вас значит сильное корпоративное медиа сегодня?

– Сильное корпоративное медиа сегодня — это медиа, которое понимает, как изменилось потребление контента. Если это печатный формат — важны современная вёрстка, визуальная подача, фотографии, адаптация под клиповое восприятие информации. Людям сегодня сложно воспринимать огромные текстовые полотна — и корпоративные медиа должны это учитывать. Если это видеоконтент — он тоже должен соответствовать современным трендам и суметь привлечь внимание аудитории. Но главное — это понимание своей целевой аудитории.

Сильное корпоративное медиа умеет быть интересным очень разным людям внутри компании: и айтишнику, и сотруднику склада, и менеджеру, и линейному персоналу. И в этом, на мой взгляд, одна из самых сложных задач современной внутрикорпоративной коммуникации.

– Есть ли один совет, который вы дали бы всем участникам конкурса «Медиалидер»?

– Не стесняйтесь участвовать. Даже у очень скромных по бюджету проектов есть шанс на победу. Иногда один человек с минимальными ресурсами делает настолько креативную и сильную работу, что она производит огромное впечатление. Члены жюри всегда учитывают исходные данные: размер команды, ресурсы, бюджет, контекст. Поэтому честно рассказывайте: — какая у вас была команда, — какие были ограничения, — какие задачи стояли перед проектом. И если бюджет небольшой — берите креативом.

Самое важное — не бояться показывать свою работу профессиональному сообществу. Потому что именно так развивается рынок и появляются новые идеи.

Напоминаем, что заявки на конкурс принимаются до 1 сентября 2026 года. Участие в конкурсе бесплатное. Подробности тут https://www.media-leader.ru/

« К списку записей