Ольга Очеретина: всё решают конкретика, честность и краткость
Сегодня на наши вопросы о том, как усилить вашу заявку на конкурс корпоративных СМИ и медиапроектов "Медиалидер-2026" отвечает член жюри конкурса, директор по коммуникациям СОГАЗа Ольга Очеретина.
– На что вы в первую очередь обращаете внимание при оценке заявки?
– На то, для чего сделан медиапродукт и насколько хорошо он отвечает своей цели. В «Медиалидере» очень разные номинации, поэтому мне как члену жюри интересно посмотреть, насколько форма соответствует задаче.
– Какой критерий чаще всего становится решающим?
– Результат. Особенно интересно посмотреть, как авторы сами планировали оценивать свою работу и оценить по этим критериям работу.
– Что сразу повышает шансы заявки в ваших глазах?
– Конкретика, честность и краткость.
– А что, наоборот, может испортить даже хорошую работу?
– Много текста, много «уникального», «инновационного», «беспрецедентного», а саму суть приходится искать. Сейчас время коротких форм: чем меньше слов нужно, чтобы объяснить ценность проекта, тем лучше.
– Какие ошибки участники допускают чаще всего?
– Перегруженная заявка. Иногда хороший проект просто теряется среди огромного количества текста. И я знаю, почему это происходит.
– Что для вас значит сильное корпоративное медиа сегодня?
– Его должны читать, смотреть или слушать те, для кого оно создано. Если это внутреннее медиа - сотрудники должны сами хотеть его открывать. А высший пилотаж для публичного корпоративного медиа - когда оно выходит за границы компании и становится интересно более широкой аудитории.
– Есть ли один совет, который вы дали бы всем участникам конкурса «Медиалидер»?
– Вот здесь и совет и ответ, почему иногда теряется суть хороших проектов. Очень часто одну и ту же работу отправляют на разные премии и конкурсы. Но у каждого конкурса своя оптика. Поэтому прежде чем подавать заявку, обязательно вникните в положение и поймите, что именно здесь ценится. Тогда заявка прочитается на ура.
Напоминаем, что заявки на конкурс принимаются до 16 сентября 2026 года. Участие в конкурсе бесплатное. Подробности тут https://www.media-leader.ru/
