Елена Давлетшина: пара цитат или комментариев сразу делают заявку «живой»
Как оформить заявку на конкурс корпоративных СМИ и медиапроектов "Медиалидер", чтобы жюри сразу выделило ее из общей массы? Каким должно быть современное корпоративное СМИ? Об этом мы сегодня беседуем еще с членом жюри нашего конкурса Председателем Клуба пресс-служб Челябинской области, руководителем АНО "МасШтаб" Еленой Давлетшиной.
– На что вы в первую очередь обращаете внимание при оценке заявки?
– На понимание своей целевой аудитории и реальную пользу проекта. Важно, чтобы было видно: команда не просто «сделала контент», а чётко понимала, для кого и зачем. И чтобы язык медиа был живым, а не корпоративно‑отстранённым — если текст не хочется дочитывать, это уже сигнал.
– Что сразу повышает шансы заявки в ваших глазах?
– Честная подача процесса: какие гипотезы проверяли, что не сработало и как адаптировались, когда это подано без пафоса: «Мы попробовали так, не пошло, сделали иначе, стало лучше». Это признак зрелой команды. Ещё плюс — фрагменты реальных реакций аудитории: пара цитат или комментариев сразу делают заявку «живой».
– А что, наоборот, может испортить даже хорошую работу?
– Формализм, язык, который маскирует пустоту, и попытки «натянуть» красивые метрики без контекста. Когда пишут «высокая вовлечённость», а в примерах — один лайк и три просмотра, это сразу бросается в глаза. Ещё сильно снижает впечатление, если медиа выглядит как «для отчёта», а не для людей: это чувствуется даже в формулировках.
– Что для вас значит сильное корпоративное медиа сегодня?
– Это медиа, которое удерживает доверие. Люди сейчас не верят красивым словам — им нужна искренность и конкретная польза. Сильное медиа объясняет сложное простыми словами, не боится признавать ошибки и даёт понятные инструкции: что делать дальше, куда идти, к кому обращаться.
– Есть ли один совет, который вы дали бы всем участникам конкурса «Медиалидер»?
– Думайте, в первую очередь, о своей аудитории, а не о том, как понравиться жюри. Если проект реально решает чью-то проблему и делает жизнь сотрудника или клиента чуть проще — это уже сильный аргумент. И не бойтесь простоты: одна понятная история часто работает лучше, чем десяток сложных слайдов.
Напоминаем, что заявки на конкурс принимаются до 16 сентября 2026 года. Участие в конкурсе бесплатное. Подробности тут https://www.media-leader.ru/
